Etelä-Pohjanmaan hyvinvointialueen ulkoinen työnantajamielikuva – Kysely viimeisen vuoden sairaanhoitajaopiskelijoille

Abstract

Työnantajamielikuva on keskeinen tekijä organisaation kilpailukyvyn ja vetovoimaisuuden kannalta. Sote-sektorilla työnantajamielikuvan merkitys korostuu, sillä työvoimapula ja kiristyvä kilpailu osaajista haastavat julkisia organisaatioita houkuttelemaan ja sitouttamaan työntekijöitä. Etelä-Pohjanmaan hyvinvointialue, joka muodostettiin osana sote-uudistusta, kohtaa samat haasteet ja tarvitsee vahvan työnantajamielikuvan turvatakseen laadukkaat palvelut ja houkuttelevan työympäristön.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia Etelä-Pohjanmaan hyvinvointialueen työnantajamielikuvaa viimeisen vuoden sairaanhoitajaopiskelijoiden näkökulmasta ja tunnistaa sen kehittämistarpeet. Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena yhteistyössä Seinäjoen ammattikorkeakoulun (SeAMK) kanssa, ja aineisto analysoitiin käyttäen määrällisiä ja laadullisia menetelmiä.

Tulosten perusteella vahvimpina työnantajamielikuvaan positiivisesti vaikuttavina tekijöinä nousivat esiin tiimihenki, työn merkityksellisyys ja organisaation tarjoama työkokemus. Kehittämistarpeiksi tunnistettiin erityisesti palkkauksen kilpailukyky, työ- ja vapaa-ajan tasapaino, sekä työntekijöiden arvostus ja johtamisen kehittäminen. Lisäksi sosiaalisen median viestintää voisi hyödyntää paremmin avoimien työpaikkojen markkinoinnissa ja realistisen työnantajakuvan rakentamisessa.

Opinnäytetyö tarjoaa konkreettisia kehittämisehdotuksia, kuten kilpailukykyisemmän palkkatason ja työsuhde-etujen kehittämisen, johdon läsnäolon ja palautekulttuurin vahvistamisen sekä työhyvinvoinnin tukemisen joustavilla työaikajärjestelyillä. Näiden toimenpiteiden avulla Etelä-Pohjanmaan hyvinvointialue voi vahvistaa asemaansa houkuttelevana työnantajana ja vastata tulevien terveydenhuollon ammattilaisten odotuksiin.

Employer image plays a huge role in enhancing an organization’s competitiveness and attractiveness. In the social and healthcare sector, its importance is further emphasized due to workforce shortages and growing competition for skilled professionals. As a newly formed entity under Finland’s healthcare and social services reform, the Wellbeing Services County of South Ostrobothnia faces these challenges and must strengthen its employer image to ensure high-quality services and an appealing work environment. The aim of this thesis was to explore the employer image of the South Ostrobothnia Wellbeing Services County from the perspective of final-year nursing students and to identify areas for development. The study was conducted as a survey in collaboration with Seinäjoki University of Applied Sciences (SeUAS), utilizing both quantitative and qualitative research methods. The findings highlight team spirit, meaningful work, and practical experience as the most positively perceived factors influencing employer image. However, key areas for improvement include the competitiveness of salaries, balance between work and free time, appreciation of employees, and leadership development. Additionally, the organization’s social media communication could be enhanced to promote open positions and build a more realistic employer image. This thesis presents practical development suggestions such as improving pay and employee benefits, strengthening managerial presence and feedback culture, and supporting employee wellbeing through flexible working setups. These measures can help the wellbeing services county of South Ostrobothnia strengthen its position as an attractive employer and meet the expectations of future healthcare professionals.