Markkinointiviestintäsuunnitelma mainosalan yritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää ja suunnitella toimeksiantajayrityksen markkinointiviestintää nykyisestä. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Opinnäytetyön toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli laatia toimeksiantajayritykselle markkinointiviestintäsuunnitelma. Opinnäytetyön teoriaosuudessa syvennytään markkinointiviestintään ja sen suunnitteluun. Teoriaosuudessa käsitellään markkinointiviestinnän suunnittelun eri vaiheita sekä markkinointiviestinnän eri keinoja. Markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri vaiheita ovat yrityksen nykytilan analyysi, markkinointiviestinnän tavoitteet ja niiden laatiminen, kohderyhmien ja budjetin määrittely, keinot ja niiden valinta, organisointi ja aikatauluttaminen sekä seuranta ja tulosten arviointi. Teoriaosuudessa käsitellään tarkemmin myös markkinointiviestinnän keinoja, ja näistä erityisesti sosiaalinen media, verkkosivut ja hakukonemainonta. Nämä valittiin siksi, että ovat yritykselle parhaiten sopivimmat. Markkinointiviestintäsuunnitelma Wrappcon Oy:lle laadittiin teoriaosuuden ja nykytilan analyysien perusteella, mukaillen markkinointiviestinnän suunnittelua ja sen eri vaiheita. Osana markkinointiviestintäsuunnitelmaa tutustuttiin myös yrityksen kilpailijoihin, ja tehtiin valittujen kilpailijoiden markkinointiviestinnästä oma analyysi osaksi markkinointiviestintäsuunnitelmaa. Markkinointiviestinnän keinoiksi yrityksen kohdalla valittiin sosiaalisesta mediasta Facebook, Instagram ja TikTok. Muita keinoja ovat verkkosivut, mainonta ja hakukonemainonta. Lisäksi toteutettiin yritykselle markkinointiviestinnän organisoinnin ja aikataulutuksen avuksi vuosikello.