Ympäristöystävällisen käyttäytymisen muutoksen edistäminen Korkeasaaren eläintarhassa : eläintarhan vierailijoiden kannustaminen kestäviin elämäntapoihin ympäristökasvatuksellisin keinoin

Abstract

Ihmiskunnan ylikuluttava elämäntapa uhkaa niin luonnon kuin ihmistenkin hyvinvointia aiheuttaen luonnon monimuotoisuuden heikkenemistä ja kiihdyttäen ilmastonmuutosta. Meidän on välttämätöntä pyrkiä muuttamaan käyttäytymistämme vastuullisemmaksi ja elintapojamme kestävämmäksi, jotta voimme turvata nykyisten ja tulevien sukupolvien mahdollisuuden hyvään elämään. Luonnon suojeluun ja kestäviin elämäntapoihin tähtäävän kasvatuksellisen toiminnan, kuten ympäristökasvatuksen, kautta pyritään muuttamaan yksilöiden käyttäytymistä ympäristön huomioivammaksi. Tämän toiminnallisen, mutta tutkimuksellista otetta painottavan opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Korkeasaaren eläintarha. Tavoitteena oli selvittää, miten ympäristöystävällistä käyttäytymisen muutosta voitaisiin käytännön tasolla edistää eläintarhavierailun aikana. Työssä selvitettiin vierailijoiden esteitä ja ennakkoluuloja käyttäytymisen muutokselle, miten eläintarhan vierailijoita voidaan kannustaa osallistumaan luonnon suojeluun tähtäävään toimintaan ja millaisin keinoin kestävään elämäntapaan kannustavia mahdollisuuksia tulisi tarjoilla eläintarhassa vierailijoille, jotta toivottu käyttäytymisen muutos olisi mahdollista. Selvitykseen perustuen luotiin uusia konkreettisia kestävään elämäntapaan ja ympäristöystävällisempään käyttäytymiseen kannustavia kasvatus- ja viestintäideoita Korkeasaaren ympäristökasvatustyön tueksi.

Työn teoriaosuudessa perehdyttiin kestävään kehitykseen, ympäristökasvatukseen ja käyttäytymisen muutokseen eläintarhan näkökulma huomioiden. Viestinnän osalta teoriassa perehdyttiin asioihin, joita tulisi ottaa huomioon ympäristökasvatusmenetelmiä suunniteltaessa. Tietoa teoriapohjaan kerättiin eläintieteellisten instituuttien erilaisista strategioista, aiheeseen liittyvistä tutkimuksista, artikkeleista ja kirjallisuudesta. Tutkimusaineistona käytettiin eläintarhavierailuja ja käyttäytymisen muutosta koskevia vertaisarvioituja artikkeleita ja lomakekyselyä. Lomakekyselyyn kerättiin vastauksia paikan päällä Korkeasaaressa ja nettilinkkinä Korkeasaaren Facebook-sivuilla. Tutkimuskysymyksiin saatiin vastaukset analysoimalla tutkimusaineistot laadullisen sisällönanalyysin ja teemoittelun avulla.

Eläintarhoilla on merkittävä rooli ympäristöystävällisen käyttäytymisen muutoksen edistämisessä ja luontotietouden jakamisessa. Erilaiset psykologiset ja demografiset esteet vaikuttavat yksilön kykyyn muuttaa käyttäytymistään erilaiseksi kuin se jo on. Lisäksi yksilön kokemukset voivat vaikuttaa hänen innokkuuteensa muuttaa käyttäytymistään tai edistää muuten suojeluun tähtääviä toimia. Edistääkseen ympäristöystävällistä käyttäytymisen muutosta, eläintarhan kannattaa tähdätä luomaan vierailijakokemuksesta mahdollisimman positiivinen. Erityisesti tunteisiin vaikuttavien keinojen käyttäminen ja positiivisten tunnekokemusten vahvistaminen voivat lisätä vierailijoiden halua toimia luontoa suojellen. Vierailijoille tulee tarjoilla uskottavaa, samaistuttavaa ja merkityksellistä tietoa ja toimintaa, jotta pysyväluonteinen käyttäytymisen muutos olisi mahdollista.

Overconsumption threatens well-being of nature and people, causing biodiversity loss and climate change. It is necessary to change humans’ behaviour to more responsible and sustainable lifestyle so that the opportunity for good life for present and future generations can be secured. Through conservation education, zoos aim to get their visitors to protect nature, approve sustainable lifestyle and change their behaviour to be more environmentally friendly. The commissioner of the thesis was Korkeasaari Zoo. The aim of this practise-based but research-oriented thesis was to find out how the zoo can promote environmentally friendly behaviour change during the zoo visits. The study examined visitors’ obstacles and prejudices to behaviour change, how zoo visitors can be encouraged to participate in activities aimed at nature conservation and what kind of opportunities can be used to encourage visitors to the desired behaviour change.

The knowledge base of the thesis consisted of sustainable development, environmental education and behaviour change from the zoo’s perspective. In addition, the role of communication in environmental education and behaviour change was discussed. Background information was collected from various strategies of zoological institutes, related studies, articles and literature. Research methods used included reviewed articles and a survey that investigated barriers and prejudices of behaviour change and visitors wishes. Responses to the survey were collected on site in Korkeasaari and as on online link on Korkeasaari’s Facebook page. Survey was opened 150 times, but response rate was only 28 %. The research materials were analysed using qualitative content analysis.

In conclusion, zoos play a significant role in promoting environmentally friendly behaviour change and sharing knowledge about nature. In the thesis, new concrete educational and communication ideas encouraging sustainable lifestyles and more environmentally friendly behaviour were created to support Korkeasaari’s conservation education work. Based on the collected information, various psychological and demographic barriers affect an individual’s ability to change their behaviour. In addition, an individual’s experiences may also influence their enthusiasm to change their behaviour or promote conservation actions. To promote environmentally friendly behaviour change, zoos should create positive visitor experiences. Using methods that affect emotions and strengthen positive emotional experiences can increase visitors' desire to protect nature. Visitors must be provided with credible, relatable, and meaningful information and activities to enable permanent behaviour change.