Näkyvyyden lisääminen sosiaalisen median avulla

Abstract

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona sisustusarkkitehdeille Anita Koskiselle ja Marko Paanaselle. Työn lähtökohtana oli havainto siitä, ettei toimeksiantajien yhteiselle toiminnalle ollut vielä luotu sosiaalisen median kanavia, joiden kautta heidän osaamistaan, projektejaan ja palveluitaan voitaisiin tuoda esille potentiaalisille asiakkaille. Sosiaalisen median eli somen hyödyntäminen liiketoiminnan tukena oli heille uutta, eikä tarvittavaa osaamista tai resursseja ollut aiemmin käytettävissä.

Opinnäytetyön tavoitteena on lisätä toimeksiantajien näkyvyyttä ja tunnettuutta somen avulla sekä luoda perusta asiakashankinnan kehittämiselle somen kanavissa. Tavoitteeseen pyrittiin rakentamalla somestrategia, määrittelemällä brändiä tukevat linjaukset sekä ottaa käyttöön konkreettiset yritystilit Instagramissa ja Facebookissa. Tarkoituksena on, että syntyneet kanavat ja käytännöt jäisivät toimeksiantajien omaan käyttöön työn päätyttyä.

Työ jakautuu teoreettiseen ja toiminnalliseen osaan. Teoriaosuudessa perehdytään sosiaalisen median strategiseen käyttöön, brändin rakentamiseen ja digitaalisen markkinoinnin keinoihin ajankohtaisen kirjallisuuden ja artikkelien pohjalta. Käytännön toteutuksessa perustetaan yritykselle brändin mukaiset somekanavat, laaditaan sisältösuunnitelma, valitaan viestintätyyli sekä otetaan käyttöön työkaluja julkaisujen suunnitteluun ja ajastamiseen.

Vaikka työssä asetettuja seuraajatavoitteita tai asiakashankinnan konkreettisia tuloksia ei lyhyellä seuranta-ajalla saavutettu, työ onnistui kasvattamaan brändin tunnettuutta ja luomaan tunnistettavan visuaalisen ilmeen sekä viestintätyylin. Instagramissa julkaisut keräsivät yhteensä yli 19 000 katselukertaa ja 660 reaktiota. Erityisesti Reels-videot, henkilökohtaiset sisällöt ja yhteistyöjulkaisut lisäsivät näkyvyyttä ja sitoutumista.

Opinnäytetyö tarjosi toimeksiantajille käytännön työkaluja ja selkeän aloituksen sosiaalisen median hyödyntämiseen sekä opinnäytetyön tekijälle arvokasta kokemusta projektin suunnittelusta, toteutuksesta ja analysoinnista.

This functional thesis was commissioned by interior architects Anita Koskinen and Marko Paananen. The aim was to increase their business visibility through social media and to support future customer acquisition. Since the clients had no previous experience with social media for business, the project focused on creating Instagram and Facebook accounts, defining brand elements, and building a content and marketing strategy.

The thesis consists of two parts: theory and practice. The theoretical part covers key concepts in social media strategy, branding, and digital marketing. In the practical part, brand-aligned social media channels were created, along with tools and publishing plans to support consistent and goal-oriented content creation. The implementation was monitored over a period of three and a half months between January and April 2025.

The results showed a strong improvement in visibility, especially on Instagram, where posts gained over 19,000 views and 660 interactions. Reels and personal, authentic content performed best. Challenges included a limited content bank and lack of time and paid promotion. All marketing efforts relied on organic reach. The thesis provided the clients with a concrete starting point for digital visibility and offered the author hands-on experience in planning and implementing social media strategies in a real business context.