Toyota Aktiivi -kampanja ja markkinointi

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli kehittää markkinointisuunnitelma Tampereella toimivalle Toyota Autotalot Oy -autoliikkeelle. Suunnittelun kohteena oli syksyllä 2014 valtakunnallisesti lanseerattu Toyota Aktiivi -huoltokampanja, jonka tarkoituksena on kasvattaa vanhempien autojen markkinaosuutta merkkihuollossa. Kampanjan ja tämän työn taustalla on Suomen ajoneuvokannan ikääntyminen, johon pyritään mukautumaan kehittämällä ja markkinoimalla uusia, kuluttajaystävällisempiä huolto-ohjelmia vanhempien autojen omistajille.

Markkinointisuunnitelmassa käsitellään autoalan markkinatilannetta ja analysoidaan Toyota Autotalot Oy:n markkina-alueen asiakkaita, kilpailijoita ja markkinointivälineitä. Suunnitelman lopuksi esitetään toimintasuunnitelma eri markkinointivälineiden käytöstä, markkinoinnin toteutuksesta ja kustannuksista.

Kehitetty suunnitelma on kokonaisuutena varsin laaja ja sen tarkoituksena on toimia pohjana Toyota Autotalot Oy:n tulevien markkinointisuunnitelmien teossa. Toteutettaessa suunnitelmaa käytännössä joitain markkinointimenetelmiä joudutaan todennäköisesti poistamaan korkeiden kustannusten takia. Mainostaminen valtamedioissa on nykypäivänä kallista, mikä varsinkin pienille yrityksille tuottaa vaikeuksia näkyvyyden saamiseksi.

Työssä käsitellyt kustannustiedot on Tammer-Auton puolesta määritetty luottamukselliseksi, joten ne jätetään julkaisematta.

The subject of this thesis was to develop a marketing plan for a Toyota dealership in Tampere called Toyota Autotalot Oy. The plan was made to promote a nationwide service campaign called Toyota Aktiivi, the purpose of which is to increase market share of older cars in dealer garages. In the background of the campaign and this thesis is the ageing of cars in Finland, to which an attempt to adapt is made by developing and marketing new, consumer-friendly services to the owners of older cars

The marketing plan covers the market state of car trade and an analysis of customers, rivals and marketing mediums in dealerships market area. A strategy detailing the usage of marketing mediums, marketing implementations and costs is presented at the end of the plan.

The plan as a whole is very extensive and its purpose is to act as a platform for Toyota Autotalot Oys future marketing plans. Realizing the plan in practice probably requires cutting down on some marketing methods due to high costs. Advertising in popular media is expensive these days, which is especially tough for the smaller companies that need the coverage.

Marketing costs that were used in this thesis are deemed confidential by Tammer-Auto so they are left unpublished