Henkilöbrändin rakentaminen kiinteistönvälittäjänä

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on henkilöbrändin rakentaminen kiinteistönvälittäjänä. Työn tarkoituksena on selvittää, miten henkilöbrändi rakennetaan kiinteistönvälittäjänä. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Pirkanmaan alueella toimiva kiinteistönvälitystoimisto RE/MAX Center.

Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta viitekehyksestä ja tutkimusosasta. Tutkimusosa suoritettiin laadullisena tutkimuksena ja tutkimusaineiston keruumetodina käytettiin haastattelua. Haastateltavat henkilöt olivat pitkään alalla toimineita kiinteistönvälittäjiä RE/MAX kiinteistönvälitysketjusta. Haastatteluun osallistuneiden kanssa keskusteltiin henkilöbrändin merkityksestä kiinteistönvälittäjälle, strategiasta sen kehittämiseksi, käytännön toimenpiteistä sekä haasteista ja myönteisistä vaikutuksista.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu henkilöbrändin määritelmästä ja sen merkityksestä kiinteistönvälittäjälle, henkilöbrändin suunnittelusta ja rakentamisesta sekä sosiaalisen median roolista ja sisältömarkkinoinnista osana henkilöbrändäystä.

Opinnäytetyön tulokset auttavat työn toimeksiantajaa kiinteistönvälittäjien kouluttamisessa henkilöbrändin osalta sekä työn tehnyttä opiskelijaa itseänsä, joka on aloittanut kiinteistönvälitysalalla työskentelyn keväällä 2024.

The topic of this thesis is building a personal brand as a real estate agent. The purpose of the thesis is to find out how to build a personal brand as a real estate agent. This thesis was commissioned by a real estate agency RE/MAX Center which operates in Pirkanmaa.

The thesis consists of a theoretical part and a research part. The research part was completed as qualitative research, and the research material was collected through interviews. The interviewees were long-time real estate professionals from the RE/MAX and they were discussed about the importance of personal branding, strategy and the building of a personal brand, social media and content marketing as part of personal branding and the challenges and positive effects.

The theoretical of the thesis consists of definition of a personal brand, the importance of personal branding for a real estate agent, personal brand planning and building and the role of social media and content marketing as a part of personal branding.

The results of the thesis help the principal to train real estate agents in personal branding and as well this the author of this thesis who has started working in the real estate industry in the spring 2024.