Tapahtumamarkkinointi osana brändistrategiaa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa suomalaisille pienille ja keskisuurille yrityksille opas tapahtumamarkkinoinnin hyödyntämisestä osana brändistrategiaa. Työn alatavoitteina oli avata brändistrategian teoriaa ja vaiheita sekä sen merkitystä yrityksen menestyksessä, ja määritellä, mitä tapahtumamarkkinointi on ja miten se tukee yrityksen brändin jalkautusta. Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jonka produktina syntyi opas. Produktin kehitystyön menetelmänä käytettiin sisältöanalyysia, jossa hyödynnettiin jo olemassa olevaa teoriaa ja tutkimustietoa.

Opinnäytetyön tietoperustan ensimmäisessä osassa tarkasteltiin brändiä osana yrityksen kilpailuetua. Tietoperustassa käsiteltiin brändin rakentamista jakamalla se kolmeen vaiheeseen: brändin ytimen kiteytykseen, brändin muotoiluun ja brändin jalkautukseen. Jokainen vaihe käytiin erikseen läpi, ja vaiheiden toteuttamisen tueksi esitettiin vinkkejä ja ideoita. Lisäksi tarkasteltiin elämyksellisyyden merkitystä brändin rakentamisessa. Elämyksellinen brändi tarjoaa kuluttajalle rationaalisen hyödyn lisäksi emotionaalisen kokemuksen, mikä luo vahvoja ja kestäviä asiakassuhteita.

Tietoperustan toisessa osassa käsiteltiin tapahtumamarkkinointia osana yrityksen markkinointiviestintää. Siinä käytiin läpi tapahtumamarkkinoinnin eri toteutustapoja sekä tapahtumakonseptoinnin keinoja. Tapahtumamarkkinoinnin tulee aina pohjautua yrityksen brändiin, jotta viesti pysyy yhtenäisenä ja oikeanlaisena. Lisäksi tietoperustassa tarkasteltiin vastuullisen tapahtumamarkkinoinnin toteuttamista sosiaalisen, taloudellisen ja ekologisen vastuullisuuden näkökulmista.

Opinnäytetyön produktina syntyi yrityksille suunnattu opas tapahtumamarkkinoinnin hyödyntämisestä osana brändistrategiaa. Opas perustuu opinnäytetyön tietoperustaan, ja siinä on hyödynnetty aiheeseen liittyvää kirjallisuutta ja tutkimustietoa. Tapahtumamarkkinointi on yksi parhaista keinoista luoda brändistä elämyksellinen, ja opas tarjoaa käytännön teoriaa ja vinkkejä sen integroimiseksi osaksi yrityksen brändistrategiaa. Opas toimii lähtökohtana ja inspiraationa niille yrityksille, jotka haluavat tuoda brändinsä näkyväksi ja eläväksi tapahtumamarkkinoinnin avulla.