Z-Sukupolven suhtautuminen vastuulliseen sijoittamiseen
Nilsen, André (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025051913085
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025051913085
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä selvitettiin, Z-sukupolven suhdetta vastuulliseen sijoittamiseen. Työn taustalla on vastuullisuuden kasvava merkitys, etenkin sijoituspäätöksissä, sekä Z-sukupolven nousu merkittävänä taloudellisena toimijana. Työn tavoite on ymmärtää, miten hyvin vastuullisen sijoittamiseen periaatteet tunnetaan, miten tärkeänä sitä pidetään, sekä esteet ja motivoivat tekijä sijoittamaan vastuullisesti. Z sukupolven määritelmän vaihtelevuuden takia, tässä opinnäytetyössä Z-sukupolvi koski 1995–2012 syntyneitä kauppakorkeakoulun opiskelijoita tai liiketalouden opiskelijoita ammattikorkeakoulussa.
Tietoperustana toimi käsitteet vastuullisesta sijoittamisesta, ESG-kriteerit, Z-sukupolven arvot ja sijoitusstrategiat. Teoriassa käsiteltiin myös hyötyjä ja haasteita sekä markkinoiden ja sääntelyn kehityssuuntia. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista kyselytutkimusta, mikä kerättiin Webropool lomakkeella alku keväästä 2025.
Tuloksista ilmeni, että vastuullisuus on tärkeä osa sijoituspäätöksiä mutta ei ensisijainen. Suurin este oli heikompi tuotto-odotus sekä epäluottamus tietoon kuten ESG-luokituksiin. Henkilökohtaiset arvot vaikuttavat suuresti sijoituspäätöksiä. Vastaajat kokivat, että tietoa ei ole tarpeeksi ja viestintä on epäselvää. Johtopäätöksessä suositeltiin hyödyntämään ja vahvistamaan vastuullisuus teemoja sekä pankeissa että sijoituspalveluissa. Lisäksi nostettiin esiin tarvetta lisätä avoimuutta sekä esimerkkejä pitkän aikavälin tuottavuudesta.
Tietoperustana toimi käsitteet vastuullisesta sijoittamisesta, ESG-kriteerit, Z-sukupolven arvot ja sijoitusstrategiat. Teoriassa käsiteltiin myös hyötyjä ja haasteita sekä markkinoiden ja sääntelyn kehityssuuntia. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista kyselytutkimusta, mikä kerättiin Webropool lomakkeella alku keväästä 2025.
Tuloksista ilmeni, että vastuullisuus on tärkeä osa sijoituspäätöksiä mutta ei ensisijainen. Suurin este oli heikompi tuotto-odotus sekä epäluottamus tietoon kuten ESG-luokituksiin. Henkilökohtaiset arvot vaikuttavat suuresti sijoituspäätöksiä. Vastaajat kokivat, että tietoa ei ole tarpeeksi ja viestintä on epäselvää. Johtopäätöksessä suositeltiin hyödyntämään ja vahvistamaan vastuullisuus teemoja sekä pankeissa että sijoituspalveluissa. Lisäksi nostettiin esiin tarvetta lisätä avoimuutta sekä esimerkkejä pitkän aikavälin tuottavuudesta.