Motivaatiojohtaminen luovalla alalla

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tarkastella motivaatiojohtamista luovalla alalla, erityisesti mainostoimistotyön kontekstissa. Tutkimus keskittyy siihen, miten projektipäällikkö voi vaikuttaa tiiminsä luovien ammattilaisten työskentelyyn, millaisena luovuuden rajoittaminen koetaan ja mitä motivaatiojohtamisesta tulisi ymmärtää, jos toimii projektipäällikkönä mainostoimistoympäristössä.

Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena, jonka avulla kerättiin näkemyksiä mainosalalla työskenteleviltä. Teoreettinen viitekehys rakentuu luovuuden, motivaation ja motivaatiojohtamisen tarkastelun varaan. Lähteinä hyödynnettiin verkkolähteitä, opinnäytetöitä sekä sähköistä kirjallisuutta.

Opinnäytetyö rakentuu johdannosta, teoreettisesta osuudesta sekä empiirisestä osasta, jossa käsitellään kyselytutkimuksen toteutus ja tulokset. Lopuksi työssä esitetään johtopäätöksiä ja pohditaan tutkimustulosten merkitystä käytännön työelämän näkökulmasta.

The aim of this thesis is to explore motivation management in the creative industry, particularly in the context of advertising agency work. The study focuses on how project managers can influence the work of creative professionals, how restrictions on creativity are perceived, and what should be understood about motivation and motivation management when working as a project manager in an advertising agency environment.

The research was conducted as a survey targeting professionals working in the advertising field. The theoretical framework is built around the concepts of creativity, motivation, and motivational leadership. Sources include online materials, previous theses, and one e-book.

The thesis consists of an introduction, a theoretical section, and an empirical part that presents the implementation and results of the survey. Finally, the study concludes with key findings and reflections on their relevance in real-world professional settings.