Video kertoo enemmän kuin kuva

Abstract

Tämä opinnäytetyö keskittyy ms-taudin tunnettuuden lisäämiseen nuorten keskuudessa Pohjoismaissa. Tavoitteena on tuottaa video, joka on suunnattu nuorilta nuorille ja lisätä tietoa ms-taudista sekä vähentää sen ympärillä olevia stigmoja. Työssä hyödynnetään markkinointikeinoja tuomaan esiin ms-taudin aspekteja, jotka yleensä jäävät piiloon. Työn tekijällä on kymmenen vuoden kokemus viestintäalalta ja hän on ollut mukana kehittämässä lääkeyhtiö Novartiksen viestintäkampanjaa.

Markkinointisuunnitelma sisältää asiakaslähtöisen markkinoinnin, markkinointikanavien valinnan, kohderyhmän määrittelyn, budjetoinnin ja aikataulutuksen. Markkinointi on tärkeä osa yrityksen toimintaa ja sen avulla luodaan kilpailuetua sekä asiakassuhteita. Videon erityispiirteinä viestintävälineenä korostetaan sen kykyä herättää mielenkiintoa ja välittää tietoa tehokkaasti.

Käytännön toteutuksessa kuvataan videon suunnittelu- ja tuotantoprosessia, joka sisältää rahoituksen hankkimisen, työryhmän kokoukset verkon välityksellä, osallistujien rekrytoinnin ja tuotantoyhtiön valinnan. Videon kuvaus ja jälkituotanto toteutettiin suunnitelman mukaisesti ja video julkaistiin lopulta onnistuneesti.

Pohdinnassa kerrotaan projektin onnistumisesta ja sen vaikutuksesta MS-taudin näkyvyyteen nuorten keskuudessa. Kehitysehdotuksena esitetään, että vastaavia projekteja tulisi jatkaa ja että nuoria tulisi ohjata käytännön toteutuksessa. Jatkotutkimusehdotuksena mainitaan tarve selvittää, kuinka projekti on auttanut nuoria löytämään vertaistukea ja hyötymään siitä.

Lähteet sisältävät kirjallisuutta markkinoinnista, viestinnästä, videokuvaamisesta ja projektinhallinnasta.

This thesis focused on increasing awareness of Multiple Sclerosis (MS) among the youth in the Nordic countries. The goal was to produce a video that informs about MS and reduces the stigma surrounding it, targeting youth-to-youth. The work utilized marketing methods to highlight the hidden aspects of MS. The author has 10 years of experience in communications, including developing a campaign for Novartis.

The marketing plan includes customer-oriented marketing, channel selection, target audience definition, budgeting, and scheduling. Marketing is crucial for creating competitive advantages and customer relationships. The video's unique features as a communication medium are emphasized by its ability to arouse interest and convey information effectively.

The practical implementation described the planning and production process, including securing funding, virtual team meetings, recruiting participants, and selecting a production company. The video's filming and post-production were carried out as planned, and it was successfully published.

The discussion reflects on the project's success and impact on MS visibility among youth. It proposes that similar projects should continue, guiding young people in practical implementation. Further research is suggested to investigate how the project has helped young people find and benefit from peer support. The sources cover literature on marketing, communication, videography, and project management.