Bränditutkimus Seinäjoesta kokouskaupunkina

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia Seinäjoen kaupungin sekä Seinäjoki Congress Oy:n brändiä potentiaalisten kokousjärjestäjien keskuudessa. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä brändiin ja brändin rakentamiseen. Toisena tavoitteena oli toteuttaa tunnettuustutkimus liittyen Seinäjokeen sekä Seinäjoki Congress Oy:hyn.

Työn teoriaosuus käsittelee brändiä ja brändin rakentamista. Brändin käsite on laaja, eikä sille ole olemassa yhtä oikeaa määritelmää. Brändi on kaikkea sitä, millaisen kuvan ihmiset siitä saavat erilaisissa kohtaamisissa. Brändi tuo yritykselle lisäarvoa ja auttaa asiakasta tekemään valintoja. Teoriaosuudessa käydään läpi brändin merkitystä ja tehtäviä, brändin identiteetti, brändiviestintä, brändin analyysit ja kuinka brändiä voidaan tutkia.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena. Tutkimusaineisto kerättiin Webropolkyselyn avulla. Kyselyn avulla kartoitettiin, millaiset organisaatiot siihen vastaavat ja mitä niiden keskuudessa Seinäjoesta ajatellaan esimerkiksi sijainnin sekä kokous- ja tapahtumamahdollisuuksien osalta. Kyselyyn saatiin 57 vastausta erilaisista organisaatioista, kuten yrityksistä, järjestöistä ja liitoista.

Tutkimustulosten perusteella Seinäjokea pidetään yrittäjähenkisenä, aktiivisena ja monipuolisena kaupunkina. Seinäjoen sijainti tunnetaan hyvin, ja siihen yhdistetään esimerkiksi nähtävyydet ja siellä järjestettävät tapahtumat. Toimeksiantajan tunnettuus vastaajien keskuudessa oli pientä, mutta tutkimustulosten avulla saatiin kartoitettua, kuinka hyvin ja millä tavoin yrityksen markkinointi on ollut onnistunutta.

Tutkimustulosten avulla toimeksiantaja saa suuntaa antavia tietoja siitä, miten houkutteleva Seinäjoki on tapahtuma- ja kokouskaupunkina ja mitä siitä ajatellaan.