Sanojen ja tekojen välillä - Moninaisuus ja osallisuus pörssiyhtiöiden verkkosivuviestinnässä

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, miten henkilöstömäärältään suurimmat Helsingin pörssiin listautuneet yhtiöt viestivät moninaisuudesta ja osallisuudesta verkkosivuillaan. Moninaisuuden ja osallisuuden aktiivinen edistäminen on organisaatioille nykyään osin velvoitteellista, mutta myös työnantajabrändin rakentamisen kannalta suositeltavaa. Työmarkkinoiden globaalistuessa ja työyhteisöjen moninaistuessa kasvaa tarve erilaisten yksilöiden huomioimiselle ja toiminnan kehittämiselle kohti moninaisempaa ja osallistavampaa ympäristöä. Tässä opinnäytetyössä tarkasteltiin, minkälaisia tavoitteita, toimenpiteitä ja työnantajalupauksia pörssiyhtiöt esittelevät verkkosivuillaan moninaisuuden ja osallisuuden edistämiseksi.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu moninaisuus- ja osallisuusteemojen kehityskaarta käsittelevästä sekä työnantajabrändin rakentumiseen ja työnantajalupauksiin liittyvästä kirjallisuudesta. Lisäksi teoreettisessa viitekehyksessä hyödynnettiin tuoretta tutkimustietoa opinnäytetyön kannalta keskeisimmistä aiheista.

Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja aineisto kerättiin pörssiyhtiöiden julkisilta verkkosivuilta. Aineisto kerättiin kokonaisuudessaan kymmenen yhtiön verkkosivuilta maaliskuussa 2025. Aineiston analyysimenetelmänä hyödynnettiin laadullista, aineistolähtöistä sisällönanalyysiä.

Tutkimustulokset osoittivat, että pörssiyhtiöt viestivät moninaisuudesta ja osallisuudesta pääosin myönteisesti, korostaen erityisesti niiden tuomia liiketoiminnallisia hyötyjä. Lisäksi teemat linkittyivät usein organisaation arvoihin ja strategiatyöhön. Asetetut tavoitteet liittyivät pääsääntöisesti osallistavan kulttuurin, rekrytointikäytäntöjen ja sukupuolijakauman kehittämiseen, kun taas toimenpiteinä korostuivat tietoisuuden lisääminen sekä vertais- ja verkostotoiminta. Työnantajalupauksissa nousivat esiin erityisesti yhdenvertaisuuden varmistaminen, psykologisen turvallisuuden merkitys sekä yksilöllisyyden arvostaminen.

Tutkimus osoittaa, että suurimmat pörssiyhtiöt tunnistavat moninaisuuden ja osallisuuden edistämisen strategisen merkityksen ja viestivät niistä usein hyötynäkökulmaa korostaen. Viestinnän konkreettisuudessa ja syvällisyydessä on kuitenkin vaihtelua. Kehitysehdotuksena esitetään, että organisaatioiden tulisi pyrkiä viestimään teemoista avoimemmin ja konkretiaa hyödyntäen toiminnan läpinäkyvyyden lisäämiseksi.