Taloudellisen kilpailija-analyysin prosessin kehittäminen Paulig Groupille
Taskula, Maisa (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052214683
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052214683
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona Paulig Groupille. Työn tavoitteena oli kehittää Paulig Groupille tehokas taloudellisen kilpailija-analyysin prosessi, joka tukee yrityksen johdon strategista päätöksentekoa. Työssä pyrittiin vastaamaan kysymykseen, miten taloudellinen kilpailija-analyysi voidaan toteuttaa järjestelmällisesti, toistettavasti ja selkeästi visualisoituna.
Paulig Groupin kilpailuasemaan ja keskeisiä kilpailijoita käsiteltiin. Tutkimusta rajattiin toimeksiantajalta saadun kilpailijalistan pohjalta. Kilpailijat jaoteltiin kategorioihin tuotekategorian, maantieteellisen markkina-alueen ja listautumisen perusteella.
Tietoperusta keskittyi kilpailija-analyysin prosessiin, keskeisiin taloudellisiin mittareihin sekä visuaalisen esitystavan hyötyihin ja haasteisiin. Lisäksi tarkasteltiin tekoälyn mahdollisuuksia ja rajoitteita analyysin tukena. Analyysissa keskityttiin erityisesti liikevaihtoon, käyttökatteeseen (EBITDA), nettotulokseen ja investointeihin (CAPEX), sekä niiden suhdelukuihin kuten vuosittaiseen kasvuun.
Empiirinen osuus toteutettiin kehittämistyönä. Työssä testattiin tekoälyavusteista tiedonhakua, Finchat.io -palvelua, web scraping -menetelmiä sekä Power Query -työkalua. Lopuksi nykyhetkestä toteutettiin Excel-pohjainen analyysimalli ja selkeä ohjeistus sen käyttämiseksi, jotta Paulig voi hyödyntää sitä jatkossa analyysia päivittäessään.
Opinnäytetyön tuotoksella saavutettiin toimeksiantajan tavoite. Kehitetty analyysiprosessi on selkeä, visuaalisesti havainnollistava ja helposti päivitettävä. Tuloksia voidaan hyödyntää kilpailukyvyn arvioinnissa sekä johdon työkaluna strategisessa päätöksenteossa.
Tuloksia ja niiden hyödynnettävyyttä arviointiin työn lopussa. Vaikka monia automatisoituneita vaihtoehtoja jouduttiin hylätä, kehittämistyössä onnistuttiin tavoitteiden mukaisesti. Jatkosuosituksissa esitettiin muun muassa miten analyysin säännöllistä päivittämistä pidetään jatkossa yllä. Lopuksi arviointiin myös opinnäytetyöprosessin kulku ja onnistuminen tekijän näkökulmasta.
Paulig Groupin kilpailuasemaan ja keskeisiä kilpailijoita käsiteltiin. Tutkimusta rajattiin toimeksiantajalta saadun kilpailijalistan pohjalta. Kilpailijat jaoteltiin kategorioihin tuotekategorian, maantieteellisen markkina-alueen ja listautumisen perusteella.
Tietoperusta keskittyi kilpailija-analyysin prosessiin, keskeisiin taloudellisiin mittareihin sekä visuaalisen esitystavan hyötyihin ja haasteisiin. Lisäksi tarkasteltiin tekoälyn mahdollisuuksia ja rajoitteita analyysin tukena. Analyysissa keskityttiin erityisesti liikevaihtoon, käyttökatteeseen (EBITDA), nettotulokseen ja investointeihin (CAPEX), sekä niiden suhdelukuihin kuten vuosittaiseen kasvuun.
Empiirinen osuus toteutettiin kehittämistyönä. Työssä testattiin tekoälyavusteista tiedonhakua, Finchat.io -palvelua, web scraping -menetelmiä sekä Power Query -työkalua. Lopuksi nykyhetkestä toteutettiin Excel-pohjainen analyysimalli ja selkeä ohjeistus sen käyttämiseksi, jotta Paulig voi hyödyntää sitä jatkossa analyysia päivittäessään.
Opinnäytetyön tuotoksella saavutettiin toimeksiantajan tavoite. Kehitetty analyysiprosessi on selkeä, visuaalisesti havainnollistava ja helposti päivitettävä. Tuloksia voidaan hyödyntää kilpailukyvyn arvioinnissa sekä johdon työkaluna strategisessa päätöksenteossa.
Tuloksia ja niiden hyödynnettävyyttä arviointiin työn lopussa. Vaikka monia automatisoituneita vaihtoehtoja jouduttiin hylätä, kehittämistyössä onnistuttiin tavoitteiden mukaisesti. Jatkosuosituksissa esitettiin muun muassa miten analyysin säännöllistä päivittämistä pidetään jatkossa yllä. Lopuksi arviointiin myös opinnäytetyöprosessin kulku ja onnistuminen tekijän näkökulmasta.