Sosiaalisen median influensserit ja heidän vaikutuksensa nuoriin

Abstract

Opinnäytetyössä tarkastellaan sosiaalisen median vaikuttajien roolia nuorten elämässä ja heidän vaikutustaan nuorten käyttäytymiseen, ajatteluun ja identiteetin rakentumiseen. Inspiraation opinnäytetyöhön sain South Park -nimisen tv-sarjan jaksosta, jossa käsiteltiin tubettajia. Työn tavoitteena on selvittää, millä tavoin vaikuttajat vaikuttavat nuorten elämään eri sosiaalisen median alustoilla ja voivatko he toimia positiivisina roolimalleina edistäen nuorten hyvinvointia.

Opinnäytetyö toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, johon osallistui 111 yläkouluikäistä nuorta Mikkelin Saimaanportin yhtenäiskoulusta. Kyselyssä kartoitettiin nuorten suhtautumista sosiaalisen median vaikuttajiin, heidän seuraamistottumuksiaan ja vaikuttajien vaikutusta arvoihin, kulutustottumuksiin ja itsetuntoon.

Tulosten perusteella lähes kaikki nuoret käyttävät sosiaalista mediaa ja yli puolet seuraa aktiivisesti vaikuttajia. Suosituimpia somealustoja ovat YouTube, TikTok, Instagram ja Snapchat. Vaikuttajat vaikuttavat nuorten mielipiteisiin ja arvoihin, erityisesti liittyen elämäntapoihin, kuluttamiseen ja itsetuntoon. Kuitenkin vain alle puolet nuorista koki tehneensä ostopäätöksiä vaikuttajien suositusten perusteella.

Vaikka moni nuori kokee vaikuttajat positiivisina esikuvina, he ovat myös kriittisiä somevaikuttajien esittämää kiillotettua kuvaa kohtaan. Nuoret arvostavat vaikuttajia, jotka puhuvat avoimesti mielenterveydestä ja edistävät vastuullisia teemoja, kuten ympäristötietoisuutta. Toisaalta he tunnistavat myös somevaikuttamisen riskit, kuten ulkonäköpaineet ja kaupallisuuden vaikutuksen.

Opinnäytetyön perusteella voidaan todeta, että somevaikuttajilla on merkittävä rooli nuorten elämässä ja identiteetin muodostumisessa. Vaikuttajien vastuullinen toiminta ja nuorten kriittinen medialukutaito ovat keskeisiä tekijöitä nuorten hyvinvoinnin tukemisessa.