Saarijärven vetovoimaisuus nuorten asuinpaikkakuntana

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia Saarijärven kaupungin vetovoimaisuutta asuinpaikkana lukiolaisten ja ammattikoululaisten näkökulmasta. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä brändiin ja kuntabrändiin. Toisena tavoitteena oli toteuttaa asumisen haluttavuus- ja vetovoimaisuustutkimus Saarijärven toisen asteen opiskelijoille. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu brändistä, kuntabrändistä ja niiden rakentamisesta. Brändi tarkoittaa mielikuvaa, joka muodostuu ihmiselle kunnasta tai yrityksestä sen perusteella, mitä hän kuulee, näkee, tuntee sekä kokee brändiin liittyen. Vakaa ja vahva brändi koostuu monesta elementistä, kuten brändin arvoista, brändilupauksesta ja brändin visuaaliseen ilmeeseen liittyvistä elementeistä. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena ja aineisto kerättiin Webropol-kyselyn kautta. Kyselytutkimus sisälsi kysymyksiä Saarijärven kiinnostavuudesta, mitä asioita kohderyhmään kuuluvat nuoret aikuiset pitävät tärkeinä asuinkunnassaan sekä millaiseen asumismuotoon ja minne he haluaisivat itse muuttaa tulevaisuudessa. Lukiosta vastasi 69 ihmistä ja ammattikoulusta 42. Tutkimustulosten mukaan vastaajat pitävät Saarijärveä neutraalina asuinpaikkana. He haluaisivat lisää palveluja Saarijärvelle, kuten vaatekauppoja ja kahviloita. Tutkimustuloksissa nousi esiin myös, että suurin osa nuorista valitsee asuinkunnan töiden, opintojen ja turvaverkon perusteella. Tutkimuksen tuloksista Saarijärven kunta saa hyvän kuvan nuorten tarpeista ja tulevaisuuden haaveista.