Z-sukupolvi työmarkkinoilla: Mitä he odottavat työnantajiltaan?

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää Z-sukupolven odotuksia tulevilta työnantajilta sekä tutkia, miten heidät saadaan kiinnostumaan työnantajayrityksestä ja sitoutumaan siihen. Lisäksi tarkasteltiin, kuinka LähiTapiola Etelä-Pohjanmaa on onnistunut näissä tekijöissä ja mitä sen tulisi huomioida rekrytoidessaan Z-sukupolven edustajia. Opinnäytetyössä teoreettinen viitekehys pohjautuu Z-sukupolvea käsitteleviin sukupolviteorioihin sekä nykyaikaisen työelämän keskeisiin teemoihin, kuten joustavuuteen, palkitsemiseen ja urakehityksen tukemiseen. Viitekehys tarkastelee myös työnantajabrändin merkitystä nuorten odotusten näkökulmasta. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena Seinäjoen ammattikorkeakoulun liiketalouden opiskelijoille (N=33) sekä laadullisena haastattelututkimuksena LähiTapiola Etelä-Pohjanmaan Z-sukupolveen kuuluville työntekijöille, joita oli 5 henkilöä. Tulosten perusteella Z-sukupolvi arvostaa erityisesti etä- ja hybridityön mahdollisuutta, joustavuutta sekä työn ja vapaa-ajan tasapainoa. Lisäksi heille on tärkeää henkilökohtainen kehittyminen työssä, jonka tukemiseksi he toivovat aktiivista palautetta ja mentorointia. LähiTapiola Etelä-Pohjanmaa on onnistunut erittäin hyvin Z-sukupolven odotuksiin vastaamisessa, ja se näyttäytyy nuorten työntekijöiden silmissä houkuttelevana ja vastuullisena työnantajana. Vaikka toiminta on jo vahvalla pohjalla, pienille kehitysaskeleille on aina tilaa – erityisesti työntekijöiden urakehityksen tukemisessa ja palautteen jatkuvassa kehittämisessä. LähiTapiola Etelä-Pohjanmaa sai työstä hyvän materiaalin toiminnan kehittämiseen.