Fiksusuti luonnossa: luontoetiketti Syöte-Pudasjärvi-matkailualueelle

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on matkailijoiden vastuullinen ohjeistaminen Syöte-Pudasjärven matkailualueella. Toimeksiantajana toimi Pudasjärven Kehitys Oy, joka kehittää Syöte-Pudasjärvi-matkailualueen yritystoimintaa ja lisää alueen elinvoimaa.

Opinnäytetyön tehtävänä oli laatia matkailualueelle helposti ymmärrettävä ohjeistus luonnossa liikkumiseen, jonka avulla edistetään matkailijoiden vastuullisuutta ja turvallisuutta sekä parannetaan heidän ymmärrystään luonnon tärkeydestä. Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää matkailijoiden vastuullisuutta ja turvallisuutta luonnossa sekä edistää luonnon säilymistä alueen kävijämäärien kasvaessa.

Opinnäytetyön tietoperusta rakentui luontomatkailun, kestävän ja vastuullisen matkailun, vastuullisuusviestinnän sekä turvallisuuden ympärille. Opinnäytetyö oli käytännönläheinen kehittämistyö. Opinnäytetyö pohjautui konstruktiiviseen tutkimukseen. Aineistoa kerättiin välinevuokraamojen asiantuntijahaastatteluilla, joilla selvitettiin, mitä haasteita matkailualueen yritykset kohtaavat tällä hetkellä sekä miten matkailijoita ohjeistetaan luonnossa liikkumiseen. Aivoriihen avulla ideoitiin ohjeistuksen tyyliä ja sisältöä.

Menetelmien kautta saadut tulokset osoittivat, että alueella on tarve helposti ymmärrettävälle ja konkreettiselle ohjeistukselle. Haastatteluissa nousi esiin asiakkaiden heikko varautuminen ja ohjeiden sisäistämisen haasteet. Lisäksi kävi ilmi, että kotimaisilla ja ulkomaalaisilla matkailijoilla on erilaiset odotukset luonnossa liikkumisesta, mikä tekee ohjeistamisesta entistä tärkeämpää. Johtopäätöksenä oli, että vastuullinen ohjeistus lisäisi turvallisuutta ja suojelisi matkailualueen luontoa. Opinnäytetyön tuotoksena oli positiivisesti muotoiltu ja selkeä luontoetiketti luonnossa liikkumisen säännöistä. Luontoetiketti on saatavilla suomeksi, ruotsiksi, englanniksi ja saksaksi. Opinnäytetyön tulokset ja tuotokset ovat käytettävissä sellaisenaan tai sovellettavissa myös muihin Suomen luontomatkailualueisiin.

The subject of the thesis was responsible guidance for visitors in the Syöte-Pudasjärvi tourism area. The thesis was commissioned by Pudasjärven Kehitys Oy, who develops business and vitality in the Syöte-Pudasjärvi tourism area.

The purpose of the thesis was to create and easy-to-understand guide for responsible and safe behaviour in nature in the tourism area, aiming to promote the responsibility and safety of the visitors as well as improve their understanding of the importance of nature. The goal of the thesis was to improve the responsibility and safety of tourists in nature and helping to preserve the tourism area’s natural environment with growing visitor’s numbers.

The theoretical framework was built around nature-based tourism, sustainable and responsible tourism, responsibility communication and safety. The thesis was a practical development project. The approach of the thesis was constructive research. Data was collected through expert interviews with rental companies, exploring current challenges faced and how visitors are currently instructed. The brainstorming session was used to ideate the style and content of the guidelines.

The results showed a need for a simple and concrete guide. The interviews highlighted the visitors’ poor preparation and challenges in internalising the in-structions. The fact that domestic and international visitors have different expectations regarding behaviour in nature also came up, making clear guidance even more important. The conclusion was that responsible guidance increases safety and protects the natural environment. The main result of the thesis was a clear, positively phrased nature etiquette for behaviour in nature. The thesis produces a nature etiquette, available in Finnish, Swedish, English and German. The outcomes of the thesis can be used directly or by adapting to other nature tourism areas in Finland.