Tähtäimessa menestys! – Liiketoimintasuunnitelma varsinaista toimintaansa aloittavalle elokuva- ja tv-alan tuotantoyhtiölle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia monipuolinen ja tarpeeksi kattava liiketoimintasuunnitelma varsinaista toimintaansa aloittavalle elokuva- ja TV-alan tuotantoyhtiölle. Opinnäytetyö pyrki selvittämään, mikä merkitys liiketoimintasuunnitelmalla on yrityksen menestymisessä. Lisäksi opinnäytetyön tavoitteena oli saada kokonaiskuva elokuva- ja TV-alan nykytilanteesta ja markkinoista sekä tutkia alan kehitysnäkymiä Suomessa.

Opinnäytetyön toimeksiantajayrityksenä toimi jo rekisteröity elokuva- ja TV-alan tuotantoyhtiö: Kvalia Productions Oy. Valmistuvan liiketoimintasuunnitelman tarkoituksena oli innostaa ja kannustaa yrityksen johtoa pohtimaan läpi kaikkia niitä toimia, joita vaaditaan yrityksen menestymisen varmistamiseksi. Tarkoituksena oli myös tuoda yrityksen johdolle lisää rohkeutta ja tietämystä varsinaisen yritystoiminnan aloittamiseksi.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsiteltiin elokuva- ja TV-alan nykytilannetta ja tulevaisuuden näkymiä Suomessa. Lisäksi teoriaosassa selvitettiin liiketoimintasuunnitelman merkitystä yrityksen menestymisessä sekä hyvän liiketoimintasuunnitelman tunnusmerkkejä.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsiteltiin myös monipuolisesti elokuva- ja TV-alan tuotantoyhtiön liiketoimintasuunnitelmaan sopivia osa-alueita. Valittuja osa-alueita olivat: yrityksen liikeidea, toiminta-ajatus, visio ja arvot; yrityksen ulkoinen ympäristö; asiakassegmentointi ja kohderyhmät; markkinointiviestintä ja sen keinoja; henkilöstöhallinta ja projektijohtaminen; yrityksen rahoitussuunnittelu sekä riskien arviointi ja -hallinta. Opinnäytetyössä käsiteltävien osa-alueiden perusteluina ja painopisteinä olivat varsinaista toimintaansa aloittavan yrityksen näkökulma sekä toimeksiantajayrityksen toiveet.

Opinnäytetyön tutkimusmenetelmänä oli toiminnallinen opinnäytetyö, jonka tuloksena syntyi monipuolinen ja kattava liiketoimintasuunnitelma varsinaista toimintaansa aloittavalle elokuva- ja TV-alan tuotantoyhtiölle. Valmiiseen liiketoimintasuunnitelmaan sisällytettiin käytännön asioita kaikista opinnäytetyön teoriaosassa käsitellyistä liiketoimintasuunnitelman osa-alueista ja se laadittiin tiiviissä yhteistyössä toimeksiantajayrityksen kanssa keskustellen ja havainnoiden. Valmis liiketoimintasuunnitelma esitettiin opinnäytetyön liitteenä.

The purpose of this thesis was to draw up a multifaceted and comprehensive enough business plan for a production company starting its operations in the movie and TV industry. The thesis aimed at finding out about the significance of a business plan for a company’s success. In addition, the aim of the thesis was to get a general picture of the current situation of movie and TV industry and its development prospects in Finland.

Kvalia Productions Ltd., a fledgling production company in the movie and TV industry, ordered this study. The purpose of the business plan was to inspire and encourage the company management to consider all the actions that are needed for a company to succeed. The purpose was also to provide the company management with more courage and knowhow to start the business.

In the theory part of the thesis, the current situation of movie and TV industry was dealt with. In addition, the theory part tried to find out about the significance of a business plan for the success of a company, as well as characteristics of a good business plan.

In the theory part, various parts of a business plan were dealt with. These include: the business idea, the mission statement, vision and values, the external environment, customer segmentation and target groups, marketing communications and its means, human resource management and risk evaluation and management. The case company and its wishes were the deciding factors for choosing different aspects and emphasis to be dealt with in the thesis.

The research method in the study was a functional thesis, as a result of which a multifaceted and comprehensive business plan was created for the case company. Practical issues of all the aspects that were dealt with in the theory part were included in the finished business plan and it was made in close cooperation with the case company by discussing and observing. The final business plan was presented as an appendix of the thesis.