Personal Branding in Tattoo Industry : how to stand out from the competition
Pennala, Viivi (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052716851
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052716851
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tarkasteltiin tatuointiartistien henkilöbrändäystä Suomessa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten tatuointiartisti voi rakentaa henkilöbrändiään ja millaisia strategioita artistit hyödyntävät sen vahvistamisessa. Lisäksi työssä tutkittiin digitaalisten kanavien ja asiakaskokemuksen vaikutusta brändin muodostumiseen. Tutkimuksen tarkoituksena oli myös perustella henkilöbrändäyksen merkitys ja tarjota konkreettisia keinoja artisteille brändinsä kehittämiseen. Henkilöbrändäys on keskeinen osa nykypäivän luovien alojen liiketoimintaa ja tatuointialan kilpailua, sillä artistin maine ja näkyvyys vaikuttavat suoraan asiakashankintaan ja -pysyvyyteen, liiketoiminnan menestykseen ja uran kestävyyteen.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin brändin ja henkilöbrändäyksen käsitteitä, tatuointiartistin brändäystä sekä sosiaalisen median ja autenttisuuden roolia henkilöbrändissä. Teoriaosuudessa hyödynnettiin aiempaa tutkimusta muiden alojen henkilöbrändäyksestä ja sovellettiin sitä tatuointialaan, sillä tatuointialan henkilöbrändäyksestä on olemassa tutkimuksellinen aukko. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullisia haastatteluita, joissa haastateltiin täysipäiväisiä tatuointiartisteja, joilla on kokemusta ja käsitystä henkilöbrändäyksestä.
Tutkimustulokset osoittivat, että vahva henkilöbrändi rakentuu aitoudesta, omien rajojen tunnistamisesta ja sosiaalisen median strategisesta hyödyntämisestä. Nämä tekijät esimerkiksi lisäävät asiakkaiden luottamusta artistiin, kasvattavat kysyntää ja tukevat kestävää uraa. Lisäksi tutkimus tarjosi erilaisia lähestymistapoja henkilöbrändäykseen, jotka mahdollistavat artistin persoonaan ja tavoitteisiin sopivan brändin rakentamisen.
Johtopäätöksenä voidaan todeta, että jokaisella tatuointiartistilla on henkilöbrändi, ja uran kannalta on merkityksellistä pyrkiä sen vahvistamiseen. Menestyksekäs henkilöbrändi on tunnistettava, mieleenpainuva ja aito – se ei pyri miellyttämään kaikkia, vaan puhuttelee artistin kohderyhmää. This thesis examines the personal branding of tattoo artists in Finland. The aim of the study was to explore how tattoo artists can build their personal brand and what strategies they use in brand strengthening. Additionally, the study investigated the impact of digital channels and customer experience on brand formation. The purpose of this research was also to justify the importance of personal branding and provide concrete methods for artists to develop their brand. Personal branding is an important aspect of today’s creative industries and the competitive tattoo industry, as an artist’s reputation and visibility directly influence customer acquisition and retention, business success, and career sustainability.
The theoretical section of the thesis discusses the concepts of branding and personal branding, the branding of tattoo artists, and the role of social media and authenticity in personal branding. Previous research on personal branding in other industries was utilized and applied to the tattoo industry, as there is a research gap in this specific field. A qualitative research method was used, consisting of semi-structured interviews with full-time tattoo artists who have experience and an understanding of personal branding. The interviews aimed to provide in-depth insights into the ways tattoo artists build and grow their brand, as well as the challenges they face in the process.
The results indicated that a strong personal brand is built on authenticity, self-awareness, and strategic use of social media. These factors enhance customer trust, increase demand, and contribute to a sustainable career. The study also introduced various approaches to personal branding, allowing artists to develop a brand that aligns with their personality and goals.
The findings suggest that every tattoo artist has a personal brand, and strengthening it is essential for career development. A successful personal brand is recognizable, memorable, and authentic—it does not aim to appeal to everyone but is targeted at the artist’s ideal audience. By focusing on their brand, artists can attract their dream clients and enhance their industry presence.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin brändin ja henkilöbrändäyksen käsitteitä, tatuointiartistin brändäystä sekä sosiaalisen median ja autenttisuuden roolia henkilöbrändissä. Teoriaosuudessa hyödynnettiin aiempaa tutkimusta muiden alojen henkilöbrändäyksestä ja sovellettiin sitä tatuointialaan, sillä tatuointialan henkilöbrändäyksestä on olemassa tutkimuksellinen aukko. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullisia haastatteluita, joissa haastateltiin täysipäiväisiä tatuointiartisteja, joilla on kokemusta ja käsitystä henkilöbrändäyksestä.
Tutkimustulokset osoittivat, että vahva henkilöbrändi rakentuu aitoudesta, omien rajojen tunnistamisesta ja sosiaalisen median strategisesta hyödyntämisestä. Nämä tekijät esimerkiksi lisäävät asiakkaiden luottamusta artistiin, kasvattavat kysyntää ja tukevat kestävää uraa. Lisäksi tutkimus tarjosi erilaisia lähestymistapoja henkilöbrändäykseen, jotka mahdollistavat artistin persoonaan ja tavoitteisiin sopivan brändin rakentamisen.
Johtopäätöksenä voidaan todeta, että jokaisella tatuointiartistilla on henkilöbrändi, ja uran kannalta on merkityksellistä pyrkiä sen vahvistamiseen. Menestyksekäs henkilöbrändi on tunnistettava, mieleenpainuva ja aito – se ei pyri miellyttämään kaikkia, vaan puhuttelee artistin kohderyhmää.
The theoretical section of the thesis discusses the concepts of branding and personal branding, the branding of tattoo artists, and the role of social media and authenticity in personal branding. Previous research on personal branding in other industries was utilized and applied to the tattoo industry, as there is a research gap in this specific field. A qualitative research method was used, consisting of semi-structured interviews with full-time tattoo artists who have experience and an understanding of personal branding. The interviews aimed to provide in-depth insights into the ways tattoo artists build and grow their brand, as well as the challenges they face in the process.
The results indicated that a strong personal brand is built on authenticity, self-awareness, and strategic use of social media. These factors enhance customer trust, increase demand, and contribute to a sustainable career. The study also introduced various approaches to personal branding, allowing artists to develop a brand that aligns with their personality and goals.
The findings suggest that every tattoo artist has a personal brand, and strengthening it is essential for career development. A successful personal brand is recognizable, memorable, and authentic—it does not aim to appeal to everyone but is targeted at the artist’s ideal audience. By focusing on their brand, artists can attract their dream clients and enhance their industry presence.