Efterfrågan på K-beauty från ett finländskt perspektiv: case Beautyko Import

Abstract

K-beauty har blivit en växande trend och efterfrågan på koreansk kosmetika har blivit större runt om i världen. Även i Finland har många konsumenter fått intresse för dessa produkter, vilket har lett till en ökad import av koreansk kosmetika till landet. Denna ökade efterfrågan har sin inverkan på Finlands internationella handel, konsumentbeteendet och marknadsföringsstrategier.

Syftet med arbetet var att genom en fallstudie undersöka hur ett finländskt importföretag ser på den ökade efterfrågan på K-beauty och vad det har för effekter på deras verksamhet, den finska marknaden och internationella handeln, med fokus på Finlands perspektiv. Undersökningen utfördes med en kvalitativ metod genom att intervjua importföretaget Beautyko Import. Intervjusvaren analyserades och kopplades till den teoretiska referensramen för att hitta samband mellan teorierna och företagets erfarenheter samt för att få en djupare förståelse av ämnet.

Resultatet ger en djup inblick i företagets perspektiv och strategier gällande importen och arbetet med koreanska varumärken. Marknadsföringen på sociala medier har en central roll och är en av de största faktorerna till att K-beauty blivit populärt. Konsumentbeteenden i Finland har påverkats av denna spridning samt de olika trenderna den fört med sig, och koreanska skönhetsideal har blivit mer eftersträvade hos konsumenter. Importen av koreanska skönhetsprodukter till Finland har ökat och konkurrensen har blivit större på den finska marknaden. K-beauty-trenden förväntas fortsätta växa och därmed stärka handeln mellan Finland och Sydkorea.

K-beauty on tullut kasvavaksi trendiksi, ja korealaisen kosmetiikan kysyntä on lisääntynyt ympäri maailmaa. Myös Suomessa monet kuluttajat ovat kiinnostuneet näistä tuotteista, mikä on johtanut korealaisen kosmetiikan maahantuonnin lisääntymiseen. Tämä lisääntynyt kysyntä vaikuttaa Suomen kansainväliseen kauppaan, kuluttajakäyttäytymiseen ja markkinointistrategioihin.

Työn tarkoituksena oli tapaustutkimuksen avulla selvittää, miten suomalainen maahantuontiyritys näkee K-beautyn kasvaneen kysynnän ja mitä vaikutuksia sillä on heidän liiketoimintaansa, Suomen markkinoihin ja kansainväliseen kauppaan, keskittyen Suomen näkökulmaan. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisella menetelmällä haastattelemalla maahantuontiyritystä Beautyko Importia. Haastatteluvastaukset analysoitiin ja yhdistettiin teoreettiseen viitekehykseen, jotta voitiin löytää yhteyksiä teorioiden ja yrityksen kokemusten välillä sekä saada syvällisempää ymmärrystä aiheesta.

Tulokset antavat syvällisen näkemyksen yrityksen näkökulmista ja strategioista liittyen korealaisten tuotemerkkien tuontiin ja yhteistyöhön. Sosiaalisen median markkinoinnilla on keskeinen rooli ja se on yksi suurimmista tekijöistä K-beautyn suosion kasvussa. Suomen kuluttajakäyttäytymiseen ovat vaikuttaneet K-beautyn leviäminen sekä sen mukanaan tuomat erilaiset trendit, ja korealaiset kauneusihanteet ovat tulleet tavoitelluimmiksi kuluttajien keskuudessa. Korealaisten kauneustuotteiden tuonti Suomeen on lisääntynyt ja kilpailu Suomen markkinoilla on kasvanut. Kbeauty-trendin odotetaan jatkavan kasvuaan ja näin vahvistavan kauppaa Suomen ja Etelä-Korean välillä.

K-beauty has become a growing trend, and the demand for Korean cosmetics has increased worldwide. Even in Finland, many consumers have become interested in these products, which has led to an increased import of Korean cosmetics to the country. This increased demand has had its impact on Finland’s international trade, consumer behavior, and marketing strategies.

The purpose of this study was to examine, through a case study, how a Finnish import company views the increased demand for K-beauty and what effects it has on their business, the Finnish market, and international trade, with a focus on Finland’s perspective. The research was conducted using a qualitative method by interviewing the import company Beautyko Import. The interview responses were analyzed and linked to the theoretical framework to find connections between the theories and the company’s experiences, as well as to gain a deeper understanding of the topic.

The results provide a deep insight into the company’s perspectives and strategies regarding the import and work with Korean brands. Marketing on social media plays a central role and is one of the biggest factors in why K-beauty has become popular. Consumer behavior in Finland has been affected by this spread and the various trends it has brought with it, and Korean beauty ideals have become more sought after by consumers. The import of Korean beauty products to Finland has increased, and the competition has become greater on the Finnish market. The K-beauty trend is expected to continue growing and thereby strengthen the trade between Finland and South Korea.