Digital marknadsföring som verktyg för småföretags tillväxt

Abstract

Detta examensarbete behandlar digital marknadsföring och dess påverkan på småföretags tillväxt. Centrala delar av arbetet innefattar bland annat marknadsföringsstrategier, utmaningar och möjligheter med digital expansion.

Syftet med examensarbetet är att undersöka hur småföretag använder digital marknadsföring för att expandera. Till syftet hör även att analysera vilka digitala marknadsföringsstrategier och plattformar som används samt identifiera vilka möjligheter och utmaningar det tillför.

Arbetet gjordes som en kvalitativ studie innehållande fem intervjuer med småföretag i olika branscher verksamma i Österbotten. Detta för att analysera de regionala förutsättningarna för digital tillväxt.

Resultatet av undersökningen visar att digital marknadsföring har en betydande inverkan på företagens synlighet och tillväxt men också att den digitala mognaden skiljer sig bland företag.

Tämä opinnäytetyö käsittelee digitaalista markkinointia ja sen vaikutusta pienyritysten kasvuun. Työn keskeiset osat sisältävät muun muassa markkinointistrategioita, haasteita ja mahdollisuuksia digitaaliseen laajennukseen.

Opinnäytetyön tarkoitus oli tutkia miten pienyritykset hyödyntävät digitaalista markkinointia laajentaakseen. Tarkoitus oli myös analysoida mitä digitaalisia markkinointistrategioita ja alustoja käytetään sekä tunnistaa mitä mahdollisuuksia ja haasteita ne tuovat.

Työ tehtiin kvalitatiivisena tutkimuksena, joka sisältää viisi haastattelua Pohjanmaalla toimivien eri alojen pienyritysten kanssa. Tämän avulla pyrittiin analysoimaan alueellisia edellytyksiä digitaaliseen kasvuun. Tutkimuksen tulokset näyttävät, että digitaalisella markkinoinnilla on merkittävä vaikutus yrityksien näkyvyyteen ja kasvuun mutta myös siihen, että digitaalinen kypsyys vaihtelee yritysten keskuudessa.

This thesis examines digital marketing and its impact on the growth of small businesses. Key areas of focus include marketing strategies as well as the challenges and opportunities associated with digital expansion.

The purpose of this thesis is to explore how small businesses utilize digital marketing to expand. The aim also includes analyzing which digital marketing strategies and platforms are used, as well as identifying the opportunities and challenges that come with digitalization.

The study was conducted as qualitative research, including five interviews with small businesses from various sectors operating in the Ostrobothnia region. This approach allowed for an analysis of the regional conditions for digital growth.

The results of the study show that digital marketing has a significant impact on the visibility and growth of businesses but also reveal that the level of digital maturity varies among companies.