Instagram-markkinoinnin kehittäminen hiljaiselle kaudelle : case Ommel
Repo, Tiina (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052817498
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052817498
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Ommel ry:lle, joka järjestää vuosittain kolmipäiväisen ompelutapahtuman, tuttavallisemmin Ommel-festivaalit. Yhdistyksellä on verkkosivut, Facebook- ja Instagram-tili, joista tässä työssä keskitytään Instagramiin. Koska tili on passiivinen puolet vuodesta, tavoitteena oli kehittää suunnitelmallista ja tavoitteellista markkinointia hiljaisen kauden tueksi. Työssä tuotettiin vuosikello, julkaisuehdotuksia, ostajapersoona sekä SMART- ja SWOT-analyysit. Lisäksi käsitellään ajankohtaista tietoa Instagramin yritystilin ominaisuuksista, mainonnasta ja algoritmeista, tukemaan hiljaisen kauden markkinointia.
Tietopohja rakennettiin analysoimalla Instagramia, Ommel ry:n tiliä ja verkkosivuja sekä haastattelemalla festarivastaavaa teemahaastattelun keinoin. Työssä määriteltiin keskeiset ostajapersoonat, tehtiin analyysit, huomioitiin uudet harrastajat ja laadittiin vuosikello hiljaiselle kaudelle.
Työn avulla Ommel ry voi tehdä hiljaisen kauden markkinoinnista suunnitelmallisempaa ja tavoitteellisempaa, ja luoda sille selkeän punaisen langan. Opinnäytetyötä voidaan hyödyntää myös muussa yhdistyksen markkinoinnissa.
Tietopohja rakennettiin analysoimalla Instagramia, Ommel ry:n tiliä ja verkkosivuja sekä haastattelemalla festarivastaavaa teemahaastattelun keinoin. Työssä määriteltiin keskeiset ostajapersoonat, tehtiin analyysit, huomioitiin uudet harrastajat ja laadittiin vuosikello hiljaiselle kaudelle.
Työn avulla Ommel ry voi tehdä hiljaisen kauden markkinoinnista suunnitelmallisempaa ja tavoitteellisempaa, ja luoda sille selkeän punaisen langan. Opinnäytetyötä voidaan hyödyntää myös muussa yhdistyksen markkinoinnissa.