Pelkät tuoreimmat uutiset eivät enää riitä nykyajan yleisöille : kyselytutkimus Turun Sanomien lukijatarvemallin kehittämisen tueksi
Kammi-Rahnasto, Hanna (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052817585
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052817585
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni tavoitteena on selvittää, mitä alle 50-vuotiaat kaipaavat alueelliselta medialta. Tarkastelen tutkimuskysymystäni käyttäjätarpeiden näkökulmasta. Opinnäytetyö on toteutettu toimeksiantona Turun Sanomille.
Turun Sanomat oli yksi ensimmäisistä suomalaisista mediataloista, joka otti käyttäjätarpeet käyttöönsä. Turun Sanomat ei ole aiemmin tehnyt käyttäjätarpeisiin keskittyvää lukijatutkimusta. Tavoitteeni on kehittää mediatalon omaa lukijatarvemallia ja selvitin, mitkä tarpeisiin pohjautuvat juttutyypit kiinnostavat vastaajia eniten.
Vastauksia tutkimuskysymyksiin haettiin verkkopohjaisella kyselytutkimuksella. Kyselyssä oli monivalintakysymyksiä sekä avoimia kysymyksiä.
Tuloksista selvisi, että nykyajan uutisyleisöt odottavat alueellisen median sisällöltä muutakin kuin pelkkiä faktatietoon pohjautuvia ajankohtaisia uutisia. Ihmiset kaipaavat toimintaan ohjaavaa sisältöä, osallisuutta sekä ratkaisukeskeistä journalismia, joka luo ja parantaa ymmärrystä maailmaa ja ympäristöä kohtaan.
Turun Sanomat oli yksi ensimmäisistä suomalaisista mediataloista, joka otti käyttäjätarpeet käyttöönsä. Turun Sanomat ei ole aiemmin tehnyt käyttäjätarpeisiin keskittyvää lukijatutkimusta. Tavoitteeni on kehittää mediatalon omaa lukijatarvemallia ja selvitin, mitkä tarpeisiin pohjautuvat juttutyypit kiinnostavat vastaajia eniten.
Vastauksia tutkimuskysymyksiin haettiin verkkopohjaisella kyselytutkimuksella. Kyselyssä oli monivalintakysymyksiä sekä avoimia kysymyksiä.
Tuloksista selvisi, että nykyajan uutisyleisöt odottavat alueellisen median sisällöltä muutakin kuin pelkkiä faktatietoon pohjautuvia ajankohtaisia uutisia. Ihmiset kaipaavat toimintaan ohjaavaa sisältöä, osallisuutta sekä ratkaisukeskeistä journalismia, joka luo ja parantaa ymmärrystä maailmaa ja ympäristöä kohtaan.