Att definiera framgång i en digital musikekonomi: en studie om strategier, synlighet och ekonomisk verklighet för artister

Abstract

Digitaliseringen har förändrat musikindustrins spelregler och sättet framgång definieras. Idag är streaming, sociala medier och algoritmer centrala verktyg för att nå ut, men de skapar också nya utmaningar för artister och branschaktörer. Den här studien undersöker hur digital synlighet påverkar möjligheterna till en långsiktig och hållbar karriär samt vilka strategier som används för att omvandla räckvidd till ekonomisk stabilitet. Genom intervjuer och analys av branschdata lyfts faktorer som algoritmstyrd exponering, förändrade intäktsmodeller och superfansens växande roll fram. Studien belyser även independent-sektorns tillväxt och den ökade betydelsen av nya marknader. Resultaten visar att anpassningsförmåga, starka direktrelationer med fans och diversifierade intäktsströmmar är avgörande för att navigera i en bransch där teknologin ständigt förändrar förutsättningarna.

Digitalization has reshaped the rules of the music industry and redefined how success is measured. Today, streaming, social media, and algorithms are key tools for reaching audiences, but they also create new challenges for artists and industry professionals. This study examines how digital visibility affects the ability to build a sustainable, long-term career and what strategies are used to convert reach into financial stability. Through interviews and analysis of industry data, factors such as algorithm-driven exposure, evolving revenue models, and the growing role of superfans are highlighted. The study also explores the growth of the independent sector and the increasing significance of emerging markets. The findings show that adaptability, strong direct relationships with fans, and diversified income streams are crucial for navigating an industry where technology continuously reshapes the playing field.