How can social media strategies improve the visibility of local amateur sports teams? A case study of Honsu Basketball Team

Abstract

Tämä opinnäytetyö tarkastelee, miten sosiaalisen median strategiat voivat lisätä paikallisten amatööriurheilujoukkueiden näkyvyyttä, fanien sitoutumista ja sponsori­kiinnostusta. Tutkimuksessa kerättiin tietoa verkkokyselyllä ja haastatteluilla joukkueen jäseniltä ja kannattajilta. Aineiston analyysi osoitti, että säännöllinen ja henkilökohtainen sisältö, kuten pelaajatarinat ja kulissien takaiset näkymät, vahvistavat fanisuhteita. Eri kanavat palvelevat eri kohderyhmiä: Instagram ja TikTok tavoittavat nuoremman yleisön, kun taas Facebook sopii vanhemmille seuraajille ja sponsoreille. Ajan ja resurssien puute koettiin merkittävimmäksi haasteeksi. Pienten joukkueiden tulisi suunnitella sisältönsä etukäteen, valita tavoitteisiin sopivat kanavat ja aktivoida yhteisöään vuorovaikutteisilla toiminnoilla. Jatkossa voisi olla hyödyllistä tutkia sosiaalisen median strategioita eri lajeissa tai seurata digitaalisten kampanjoiden vaikutuksia pitkällä aikavälillä.

This bachelor’s thesis explores how social media strategies can increase the visibility, engagement and sponsorship appeal of local amateur sports teams, focusing on the Honsu Basketball Team. The study was conducted by collecting responses through an online survey and by interviewing team members and supporters. Analysis of the data revealed that sharing regular, personal content, such as player stories and behind-the-scenes material builds stronger connections with fans. The choice of platform should match the audience: Instagram and TikTok are most effective for younger followers, while Facebook reaches older fans and potential sponsors. Time and budget limitations were identified as the main obstacles. To address these, small teams should plan their content in advance, choose platforms that suit their goals and involve their community through interactive features. Future research could examine social media strategies in different sports or measure the long-term impact of digital campaigns.