Muotialan toimialaliitot : Muoti-­ ja pukeutumisalan ammattilaisten toiveet toimialaliittojen suhteen

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin, mitä muoti-­ ja pukeutumisalan ammattilaiset toivovat oman alansa toimialaliittojen toiminnalta ja palveluilta. Lisäksi selvitettiin mitä Muotikaupan Liitosta ajatellaan tällä hetkellä. Tutkimus koottiin neljästä aihe-­‐alueesta: toimialaliittojen tarjoamat palvelut, tuotteet ja/tai edut, koulutus, verkostot sekä tutkittavien mielipiteet Muotikaupan Liitosta.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivista tutkimusta, koska haluttiin tutkia laajaa joukkoa ja saada yleistettäviä tuloksia. Tietoperustassa perehdyttiin Suomen muotialan tilanteeseen, toimialaliittojen nykyisin tarjoamiin palveluihin sekä muualla Euroopassa toimivien muotialan kattojärjestöjen toimintaan. Tutkimus toteutettiin verkkokyselynä, ja siihen vastasi 253 muoti-­ ja pukeutumisalan toimijaa ympäri Suomen.

Tutkimustuloksista on nähtävissä, että ennen kaikkea toimialaliittojen odotetaan edustavan edunvalvontaa, tiedottajaa ja vaikuttajaa muotialalla. Lisäksi toimialaliittojen toivottiin tarjoavan yhteistä muoti-­ ja pukeutumisalan kollegaverkostoa.

Tutkimus osoittaa, että toimialaliitoilta kaivataan niiden nykyisin tarjoamia palveluja, mutta myös uudenlaista otetta alaan. Opinnäytetyön avulla toimeksiantajan on mahdollista kehittää omaa toimintaansa vastaamaan muoti-­ ja pukeutumisalan ammattilaisten nykyisiä toiveita ja tarpeita. Tätä kautta opinnäytetyön tulokset voivat toimia myös välineenä kehittää koko muotialaa Suomessa.

The aim of the thesis was to study what kind of services Finnish fashion professionals expected from the Finnish fashion trade associations. Another aim was to explore what Finnish fashion professionals thought of the Fashion Commerce in Finland -­ Muotikaupan Liitto ry. The research included four topics: services, products and/or benefits of the trade associations, trainings, networks and fashion professionals’ opinions on the Fashion Commerce in Finland, Muotikaupan Liitto ry.

The research method was quantitative because the author wished to examine a large group, and obtain results that could be generalized. In the theoretical frame of the thesis the present state of the Finnish fashion field was discussed, as well as the services offered by the present associations. In addition, associations operating elsewhere in Europe were reviewed. The questionnaire was sent by e-­mail and 253 fashion workers around Finland participated in the survey during 15 days.

The results of the study showed that in the Finnish fashion trade associations should have such operators as a guardian of interest, a PR person and an influencer. In addition, the respondents wished that the trade associations would establish a common network of colleagues in the fashion and dressing field. In the discussion part of the thesis the author discussed whether the trade associations operating in Finland offered such services.

The results of the thesis showed that the trade associations were expected to provide with the services they currently do but a new perspective in the field was also expected. Utilizing the results of the survey, the commissioner of the thesis can develop their own services to better meet the demands of Finnish fashion professionals. This way the results of the thesis can also serve as a means to develop the whole Finnish fashion industry.