Digitaalisen markkinoinnin strateginen suunnittelu ja toteutus
Arino, Anna (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060118896
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060118896
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö toteutettiin päiväkirjamuotoisena työnä. Opinnäytetyön tavoitteena oli dokumentoida ja analysoida ammatillista kehittymistä kahdeksan viikon mittaisen ajanjakson aikana. Opinnäytetyö perustui suuntautumisharjoitteluun, joka suoritettiin digitaaliseen markkinointiin erikoistuneessa konsultointiyrityksessä. Opinnäytetyön seurantajakso ajoittui aikavälille 3.2.2025–28.3.2025 ja kattoi yhteensä 40 työpäivää. Seurantajakson aikana kirjattiin ylös päivittäisiä työtehtäviä, niihin liittyneitä haasteita, sekä löydettyjä ratkaisuja. Näiden lisäksi pohdittiin, miten kukin työpäivä ja siihen liittyneet kokemukset vaikuttivat ammatillisen osaamisen karttumiseen suhteessa ennalta asetettuihin tavoitteisiin.
Päiväkirjaopinnäytetyön keskiössä oli tavoitteellinen kehittyminen digitaalisen markkinoinnin eri osa-alueilla. Tärkeimpinä ammatillisen kehittymisen tavoitteina olivat markkinointityökalujen ymmärtäminen ja tehokas hyödyntäminen, hakukonemarkkinoinnin osaamisen syventäminen, sekä data-analytiikan hyödyntäminen strategisessa suunnittelussa ja päätöksenteossa.
Käytännön työtehtäviin kuului muun muassa digitaalisten kampanjoiden suunnittelua, toteuttamista ja jatkuvaa optimointia erityisesti Google-, Meta- ja TikTok-alustoilla. Lisäksi työtehtäviin sisältyi hakusana-analyysejä ja erilaisia hakukoneoptimointiin (SEO) liittyviä tehtäviä, joiden tavoitteena oli muun muassa parantaa asiakkaiden verkkonäkyvyyttä.
Koska suuntautumisharjoittelun aikana suoritettiin monipuolisesti erilaisia tehtäviä, rajattiin opinnäytetyöhön mukaan vain ne, jotka liittyivät selkeästi asetettuihin kehittymistavoitteisiin. Näin ollen esimerkiksi laajemmat asiakasanalyysit, pitkän aikavälin vaikutusarvioinnit, verkkosivujen suunnittelu sekä CRM-järjestelmän käyttöönottoon liittyvät tehtävät jäivät tarkastelun ulkopuolelle.
Seurantajakson aikana ammatillinen kehittyminen oli kokonaisvaltaista, ja aiemmin melko pintapuolinen ymmärrys digitaalisesta markkinoinnista syveni merkittävästi. Työkalujen käytön rinnalle kehittyi strateginen näkemys niiden hyödyntämisestä liiketoiminnan tavoitteiden tukena. Vaikka käytännön painotus oli vahvemmin Googlen työkaluissa, myös Meta- ja TikTok-mainonnan osaaminen kasvoi. Uusien menetelmien omaksuminen, projektinomainen työskentely ja teknisten kokonaisuuksien käyttöönotto vahvistivat ammatillista osaamista. Lisäksi päiväkirjamuotoisen kirjoittamisen prosessi tuki oppimista tarjoamalla tilaa itsereflektoinnille ja kehityksen hahmottamiselle.
Päiväkirjaopinnäytetyön keskiössä oli tavoitteellinen kehittyminen digitaalisen markkinoinnin eri osa-alueilla. Tärkeimpinä ammatillisen kehittymisen tavoitteina olivat markkinointityökalujen ymmärtäminen ja tehokas hyödyntäminen, hakukonemarkkinoinnin osaamisen syventäminen, sekä data-analytiikan hyödyntäminen strategisessa suunnittelussa ja päätöksenteossa.
Käytännön työtehtäviin kuului muun muassa digitaalisten kampanjoiden suunnittelua, toteuttamista ja jatkuvaa optimointia erityisesti Google-, Meta- ja TikTok-alustoilla. Lisäksi työtehtäviin sisältyi hakusana-analyysejä ja erilaisia hakukoneoptimointiin (SEO) liittyviä tehtäviä, joiden tavoitteena oli muun muassa parantaa asiakkaiden verkkonäkyvyyttä.
Koska suuntautumisharjoittelun aikana suoritettiin monipuolisesti erilaisia tehtäviä, rajattiin opinnäytetyöhön mukaan vain ne, jotka liittyivät selkeästi asetettuihin kehittymistavoitteisiin. Näin ollen esimerkiksi laajemmat asiakasanalyysit, pitkän aikavälin vaikutusarvioinnit, verkkosivujen suunnittelu sekä CRM-järjestelmän käyttöönottoon liittyvät tehtävät jäivät tarkastelun ulkopuolelle.
Seurantajakson aikana ammatillinen kehittyminen oli kokonaisvaltaista, ja aiemmin melko pintapuolinen ymmärrys digitaalisesta markkinoinnista syveni merkittävästi. Työkalujen käytön rinnalle kehittyi strateginen näkemys niiden hyödyntämisestä liiketoiminnan tavoitteiden tukena. Vaikka käytännön painotus oli vahvemmin Googlen työkaluissa, myös Meta- ja TikTok-mainonnan osaaminen kasvoi. Uusien menetelmien omaksuminen, projektinomainen työskentely ja teknisten kokonaisuuksien käyttöönotto vahvistivat ammatillista osaamista. Lisäksi päiväkirjamuotoisen kirjoittamisen prosessi tuki oppimista tarjoamalla tilaa itsereflektoinnille ja kehityksen hahmottamiselle.