Visuella färgstrategier för webbutiker: färger som verktyg för att påverka konsumentbeteende
Kokko, Heli (2025)
Kokko, Heli
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060118927
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060118927
Tiivistelmä
Detta examensarbete undersöker hur färger kan användas som ett strategiskt verktyg inom webbutiker för att påverka konsumentbeteende, engagemang och köpbeslut. Arbetet fokuserar på visuell marknadsföring, med fokus på färgpsykologi och hur färgval kan bidra till ökad kundlojalitet och starkare varumärkesidentitet på digitala plattformar.
Den teoretiska delen tar upp färgteori, färgmodeller och hur färger påverkar oss både medvetet och undermedvetet. För att se hur teorin stämmer med verkligheten har en intervju och en enkät med 285 svar analyserats. Dessa undersökningar kompletterar varandra och ger en mångsidig bild av hur konsumenter reagerar på olika färger och hur företag i praktiken arbetar med färgval.
Resultaten visar tydligt att färger spelar en avgörande roll i hur en webbshop upplevs. Exempelvis förknippas blått starkt med professionalism och trygghet, medan gult och rött väcker energi och uppmärksamhet. Intervjun lyfter också fram vikten av att hålla färgpaletten enkel och att anpassa den till både målgruppen och företagets identitet.
Sammantaget ger arbetet insikter i hur företag kan använda färgstrategier för att förbättra användarupplevelsen, förstärka sin marknadsföringsprofil och skapa en mer effektiv onlinemiljö.
Den teoretiska delen tar upp färgteori, färgmodeller och hur färger påverkar oss både medvetet och undermedvetet. För att se hur teorin stämmer med verkligheten har en intervju och en enkät med 285 svar analyserats. Dessa undersökningar kompletterar varandra och ger en mångsidig bild av hur konsumenter reagerar på olika färger och hur företag i praktiken arbetar med färgval.
Resultaten visar tydligt att färger spelar en avgörande roll i hur en webbshop upplevs. Exempelvis förknippas blått starkt med professionalism och trygghet, medan gult och rött väcker energi och uppmärksamhet. Intervjun lyfter också fram vikten av att hålla färgpaletten enkel och att anpassa den till både målgruppen och företagets identitet.
Sammantaget ger arbetet insikter i hur företag kan använda färgstrategier för att förbättra användarupplevelsen, förstärka sin marknadsföringsprofil och skapa en mer effektiv onlinemiljö.