Vedonlyöntiaiheisen sisällöntuotannon kehittäminen

Abstract

Markkinointiviestinnän siirtyessä yhä vahvemmin digitaalisiin kanaviin, sisällöntuotannon merkitys on kasvanut merkittävästi. Samalla digitaalisten alustojen, kuten Youtuben ja Spotifyn, kautta jaettava sisältö on alkanut kiinnostaa yhä laajempia yleisöjä. Toimeksiantaja Positiossa on erikoistunut vedonlyöntiaiheiseen sisältöön ja pyrkinyt kaupallistamaan tuotantoaan. Tämän vuoksi oli tarpeen selvittää, millaiset sisällöt ja sisällön elementit kiinnostivat kohdeyleisöä ja miten niitä voitaisiin kehittää yleisölähtöisesti.

Tutkimus toteutettiin määrällisenä kyselytutkimuksena Webropol-alustalla. Kyselyyn vastasi 194 henkilöä, joista valtaosa oli aktiivisia tai kokeneita vedonlyöjiä. Aineisto analysoitiin jakauma- ja ristiintaulukointimenetelmillä.

Tuloksista ilmeni, että yleisö arvosti erityisesti informatiivisuutta ja vedonlyöntinäkökulmaa sisällöissä. YouTube osoittautui suosituimmaksi kanavaksi, ja 10–30 minuutin mittaiset videot koettiin optimaalisimmiksi. Kehitystoiveissa korostuivat sisällön määrän ja säännöllisyyden lisääminen, asiantuntijoiden hyödyntäminen sekä pelivihjeiden ja ennakoiden monipuolistaminen. Ristiintaulukoinnissa havaittiin, että vähemmän kokeneet vedonlyöjät suosivat viihteellisempiä ja lajikeskusteluun painottuvia sisältöjä, mikä tarjoaa mahdollisuuden kohdentaa sisältöjä eriytetysti eri yleisöryhmille.

Johtopäätöksenä voitiin esittää, että sisällöntuotannon kehittäminen edellytti kohdeyleisön eriytyneiden tarpeiden huomioimista ja strategista suunnittelua. Rahapelijärjestelmän uudistuksen myötä markkinointimahdollisuuksien laajeneminen avasi myös uusia kaupallisia mahdollisuuksia sisällöntuotannolle, kuten yhteistyöt vedonlyöntiyhtiöiden kanssa. Sisältöjen räätälöinti ja säännöllinen julkaiseminen nähtiin keskeisinä keinoina yleisön sitouttamisessa ja kasvattamisessa, samalla kun kaupallistamisen edellytyksiä vahvistettiin.