Nuorten aikuisten suhtautuminen vaikuttajamarkkinointiin

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia, miten nuoret aikuiset suhtautuvat vaikuttajamarkkinointiin. Ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä vaikuttajamarkkinointiin. Opinnäytetyön toisena tavoitteena oli toteuttaa nuorille aikuisille vaikuttajamarkkinointiin liittyvä tutkimus. Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään vaikuttajamarkkinointiin. Teoriaosuudessa tarkastellaan vaikuttajia käsitteenä vaikuttajamarkkinoinnin kanavia ja kaupallista yhteistyötä. Lisäksi teoriaosuudessa tarkastellaan kuluttajan luottamusta vaikuttajamarkkinointiin ja vaikuttajamarkkinoinnin keinoja. Opinnäytetyössä tutkittiin nuorten aikuisten suhtautumista vaikuttajamarkkinointiin kyselytutkimuksen avulla. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, miten vaikuttajamarkkinointia huomataan, miten vaikuttajamarkkinointiin suhtaudutaan ja mitkä tekijät vaikuttajamarkkinoinnissa koetaan tehokkaaksi. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää, ja aineisto kerättiin Webropol-kyselynä, johon vastasi 65 vastaajaa. Tutkimuksessa tutkittiin nuorten aikuisten suhtautumista vaikuttajamarkkinointiin. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten vaikuttajamarkkinointia huomataan, miten vaikuttajamarkkinointiin suhtaudutaan ja mitkä tekijät vaikuttajamarkkinoinnissa koetaan tehokkaaksi. Tutkimustuloksista nousi esiin, että vaikuttajamarkkinointi on olennainen osa nuorten aikuisten arkea ja sosiaalisen median käyttöä. Suurin osa vastaajista suhtautui vaikuttajamarkkinointiin neutraalisti mutta koki sen pääosin tehokkaana. Tehokkuuteen vaikuttivat erityisesti vaikuttajan aitous, pitkäaikainen seuraaminen ja alennuskoodien käyttö. Luottamusta heikensivät kaupallisuuden korostuminen ja sisällön epäaitous. Työn johtopäätöksenä voidaan todeta, että vaikuttajamarkkinoinnin onnistuminen edellyttää strategista suunnittelua, kohderyhmän tuntemusta ja läpinäkyvyyttä. Vaikuttajamarkkinointi voi parhaimmillaan tuottaa molemminpuolista arvoa, niin kuluttajalle, vaikuttajalle kuin yritykselle.