Tanssitapahtuman markkinointiviestintä 60-vuotiaille : case Tanssistudio Flama

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana toimii turkulainen Tanssistudio Flama, tavoitteena houkutella entistä enemmän 60 vuotta täyttäneitä asiakkaita mukaan toimintaan. Työssä suunnitellaan 60+ -vuotiaille kohdistetun tanssitapahtuman markkinointia ja selvitetään, mitkä kanavat ja keinot tavoittavat tämän ikäryhmän parhaiten. Tietoperusta käsittelee senioreille suunnatun markkinoinnin erityispiirteitä sekä segmentointia, brändäystä ja sisältömarkkinointia.

Osana opinnäytetyötä toteutettiin maaliskuussa 2025 kysely, jolla kartoitettiin yli 60-vuotiaiden näkemyksiä tanssitapahtumasta ja palveluiden markkinoinnista. Tuloksista kävi ilmi, että ikääntyvää kohderyhmää puhuttelee erityisesti visuaalisesti miellyttävä ja helposti lähestyttävä markkinointi. Kyselystä saatujen vastausten pohjalta suunniteltiin tapahtuman markkinointia kohderyhmälle sopivaksi. Osana markkinointikokonaisuutta toteutettiin kohderyhmän toiveisiin pohjautuva markkinointivideo, jonka avulla pyrittiin herättämään huomiota, luomaan samaistuttavuutta ja madaltamaan osallistumiskynnystä.

Opinnäytetyö tarjoaa kehitysehdotuksia erityisesti sisältömarkkinoinnin näkökulmasta ja tuo esiin, kuinka tärkeää on huomioida kohderyhmän toiveet ja tarpeet markkinointiviestinnässä. Tuloksia voivat hyödyntää paitsi Tanssistudio Flama, myös muut ikääntyvälle ikäryhmälle palveluita tarjoavat tahot.