Urheiluseuran yhteistyökumppanuussuhteiden kartoittaminen : case: Jyväskylä Basketball Academy

Abstract

Urheiluseurojen ja yritysten välinen yhteistyö mahdollistaa seuroille kilpaurheilemisen ja siihen fokusoitumisen. Nykypäivänä ajatus siitä, että urheilusponsorointi olisi hyväntekeväisyyttä on muuttunut, sillä yritykset osaavat vaatia vastavuoroisuutta yhteistyöltä. Tämän vuoksi pidetään tärkeänä, että yhteistyö koetaan myös yrityksen puolelta kannattavaksi ja onnistuneeksi.

Opinnäytetyön tavoitteena oli kartoittaa Jyväskylä Basketball Academyn yhteistyökumppanuussuhteiden tämänhetkinen tilanne. Tutkimuksen aihe koettiin tärkeäksi toimeksiantajan toimesta, sillä seuralla ei ollut täyttä tietoa, millaiseksi heidän kumppaninsa kokevat yhteistyön. Tutkimusongelman avuksi muodostettiin kolme tutkimuskysymystä, joiden tehtävä oli auttaa ongelman selvittämisessä. Tutkimuskysymykset olivat, miksi yritykset tekevät yhteistyötä JBA:n kanssa, millaiseksi yhteistyö JBA:n kanssa on koettu ja miten JBA voisi kehittää toimintaansa.

Tutkimus suoritettiin laadullisena tutkimuksena, sillä sen tavoitteena oli saada yhteistyökumppaneiden ääni kuuluviin. Tutkimukseen valittiin kolme toimeksiantajan tämänhetkistä yhteistyökumppania ja aineistonkeruu suoritettiin teemahaastatteluiden avulla. Aineistonkeruun ja haastatteluiden litteroinnin jälkeen, aineisto teemoiteltiin kolmen tutkimuskysymyksen mukaisiin teemoihin. Nämä teemat olivat: motiivit yhteistyölle, kokemukset yhteistyöstä sekä kehitysideat ja tulevaisuus. Kun teemoittelu oli tehty, tuloksia alettiin analysoimaan kunkin teeman mukaisesti.

Päätutkimustulokset osoittivat, että yhteistyötä JBA:n kanssa ei koeta hyväntekeväisyytenä, vaan siihen liittyy yrityskohtaisia tavoitteita ja strategioita. Yhteistyö JBA:n kanssa koettiin erittäin onnistuneeksi ja varsinkin seuran aktiivinen vuorovaikuttaminen ja yhteistyön kehittämismahdollisuuksien tarjoaminen mainittiin positiivisesti erottaviksi tekijöiksi. Tutkimuksessa epäonnistuttiin löytämään selkeää kritiikkiä tai kehityskohteita toimeksiantajaa kohtaan. Haastatteluista kävi ilmi, että yhteistyön jatkamista pidetään selkeänä ja yhteistyötä olisi mahdollista syventää, mikäli se olisi yrityksille tarpeeksi vaivatonta. Toimeksiantaja saa tutkimuksesta hyvän pohjan, jolla se voi jatkaa yhteistyökumppanuussuhteiden kehittämistä tulevaisuudessa.