Kvinnan bakom ratten : en undersökning om BMW:s visuella marknadsföring ur ett kvinnligt mottagarperspektiv
Numelin, Saara (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060621195
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060621195
Tiivistelmä
Detta lärdomsprov syftar till att undersöka hur BMW:s visuella marknadsföringsmetoder påverkar den kvinnliga målgruppens köpbeslut. Genom att analysera sex centrala strategier – bildspråk, färgval, symbolik, storytelling, visuell hierarki samt typografi och textplacering – granskas hur dessa metoder används för att skapa emotionell påverkan och identifikation hos kvinnliga konsumenter.
Uppsatsen bygger på en kvalitativ innehållsanalys av sekundärdata, där teorier om visuell kommunikation, semiotik och genus kopplas till konkreta exempel från BMW:s reklam. I kapitel 2 varvas teori och tillämpning, vilket möjliggör en djupare förståelse för hur visuella uttryck kan skapa igenkänning, lojalitet och emotionella kopplingar till varumärket. I kapitel 3 analyseras även fem utvalda reklambilder semiotiskt, vilket ytterligare fördjupar tolkningen av hur BMW positionerar sig mot kvinnor.
Resultatet visar att framför allt bildspråk, storytelling och färgval är de mest effektiva metoderna för att påverka kvinnors upplevelse av varumärket. Studien lyfter även fram vikten av representation, estetik och emotionella narrativ i skapandet av inkluderande och engagerande bilreklam. Diskussionen belyser såväl metodologiska reflektioner som potentiella riktningar för vidare forskning inom könsspecifik marknadsföring.
Uppsatsen bygger på en kvalitativ innehållsanalys av sekundärdata, där teorier om visuell kommunikation, semiotik och genus kopplas till konkreta exempel från BMW:s reklam. I kapitel 2 varvas teori och tillämpning, vilket möjliggör en djupare förståelse för hur visuella uttryck kan skapa igenkänning, lojalitet och emotionella kopplingar till varumärket. I kapitel 3 analyseras även fem utvalda reklambilder semiotiskt, vilket ytterligare fördjupar tolkningen av hur BMW positionerar sig mot kvinnor.
Resultatet visar att framför allt bildspråk, storytelling och färgval är de mest effektiva metoderna för att påverka kvinnors upplevelse av varumärket. Studien lyfter även fram vikten av representation, estetik och emotionella narrativ i skapandet av inkluderande och engagerande bilreklam. Diskussionen belyser såväl metodologiska reflektioner som potentiella riktningar för vidare forskning inom könsspecifik marknadsföring.