The White Lotus -sarjan vaikutukset matkakohteen valintaan

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan, kuinka The White Lotus -sarja on vaikuttanut suomalaisten matkailijoiden kiinnostukseen sarjan kuvauspaikkoja kohtaan sekä mahdollisesti heidän matkakohteen valintaansa. Tavoitteena oli selvittää, mitkä sarjan elementit vaikuttavat matkustushaluun ja millä tavoin sarja toimii inspiraation lähteenä.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsitellään elokuvamatkailua ja siihen vaikuttavia tekijöitä, matkakohteen imagoa ja sen muodostumista, sekä matkailijan päätöksentekoprosessia. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisella kyselyllä ja täydentävillä haastatteluilla.

Tulokset osoittavat, että sarja ei toimi suorana matkustamispäätöksen laukaisijana, mutta se vahvistaa olemassa olevia matkustushaaveita ja synnyttää positiivisia mielikuvia kohteista. Sarjan visuaalisuus, maisemat ja tunnelma koettiin erityisen merkittävinä vetovoimatekijöinä. Tulokset tarjoavat hyödyllistä tietoa matkailumarkkinoinnin ja mediatuotannon käyttöön, erityisesti audiovisuaalisen sisällön roolista matkustustarpeen herättäjänä.