Hur en bastulåt kan väcka känslor och debatt : en fallstudie om publikens emotionella respons då kulturella traditioner används i varumärkeskommunikation
Vuori, Frej (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060921655
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060921655
Tiivistelmä
I den här studien analyseras hur känslor, värderingar och identitet uttrycks i publikens emotionella respons då kulturella traditioner används i varumärkeskommunikation. Studien utförs genom en fallstudie om publikens reaktioner i Aftonbladets Facebooksidas kommentarsfält under delade inlägg som berör KAJ:s bastuinspirerade låt Bara Bada Bastu.
Studien fokuserar på hur kulturella symboler eller traditioner väcker känslor, debatt och kulturella tolkningar i publikens kommentarer. Med hjälp av Robert Entmans framingteori (Entman, 1993) analyseras hur emotioner och kulturell identitet uttrycks, förstärks eller kritiseras utefter mottagarnas egna tolkningar. Genom en kvalitativ tematisk analys har 165 kommentarer analyserats i sammanlagt 68 delade inlägg.
Studien belyser vikten av kulturella traditioner och symboler såsom språk, dialekt, traditioner i varumärkeskommunikation och hur det väcker starka reaktioner hos mottagarna. Symboler som används blir fungerande och bärande teman för diskussion och debatt om identitet, representation och kulturell tillhörighet.
Studien fokuserar på hur kulturella symboler eller traditioner väcker känslor, debatt och kulturella tolkningar i publikens kommentarer. Med hjälp av Robert Entmans framingteori (Entman, 1993) analyseras hur emotioner och kulturell identitet uttrycks, förstärks eller kritiseras utefter mottagarnas egna tolkningar. Genom en kvalitativ tematisk analys har 165 kommentarer analyserats i sammanlagt 68 delade inlägg.
Studien belyser vikten av kulturella traditioner och symboler såsom språk, dialekt, traditioner i varumärkeskommunikation och hur det väcker starka reaktioner hos mottagarna. Symboler som används blir fungerande och bärande teman för diskussion och debatt om identitet, representation och kulturell tillhörighet.