Markkinointiviestintäsuunnitelma yritykselle Minji

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Minjille, joka on koiratarvikkeisiin ja naisten asusteisiin erikoistunut yritys. Opinnäytetyön tarkoituksena on laatia yritykselle markkinointiviestintäsuunnitelma, joka antaa yrittäjälle työkaluja Minjin tunnettuuden kasvattamiseen. Markkinointiviestintäsuunnitelma on luotu aikavälille syyskuu 2015- toukokuu 2016. Markkinointiviestintäsuunnitelmassa on voimakkaasti keskitytty digitaaliseen markkinointiviestintään, sillä se on kohdennettu ja edullinen markkinointiviestinnän alalaji, ja täten sopiva Minjin pieneen markkinointibudjettiin. Työssä on keskitytty tunnettuuden lisäämiseen koiratarvikkeiden osalta, sillä todennäköisesti niiden myynti tulee muodostamaan valtaosan yrityksen liikevaihdosta.

Työn teoriaosassa avataan yrityksen toimintaympäristöä, markkinointiviestinnän tavoitteita, kanavia ja kilpailustrategiavalintoja. Toimeksiantoa on tutkittu Nick Burcherin BOE-mallin avulla ja perinteistä 4P-mallia hyödyntäen. Teoriaosuuden jälkeen yrityksen nykytilaa tutkitaan SWOT-analyysin ja kilpailija-analyysin avulla. Teoriaan ja analyysien tuloksiin pohjautuen yrityksen käyttöön on luotu markkinointiviestintäsuunnitelma, jota avataan tarkemmin kuukausitasolla.

Koiratarvikkeiden laajoilla markkinoilla Minji panostaa tyylikkyyteen ja kauniiseen ulkomuotoon. Minjin haasteena on muuttaa kuluttajien asennoitumista koiratarvikkeisiin, sillä keskiverto koiranomistaja valitsee yhä heijastimen ja tekniset materiaalit tyylikkyyden sijaan. Minjin tulee löytää ne markkinointiviestinnän kanavat, jolla se nostaa itsensä kuluttajien tietoisuuteen, ja tavoittaa parhaiten kohderyhmään kuuluvat asiakkaat. Hakukonemainonta, harrastelehdissä ilmoittelu, tapahtumiin osallistuminen ja aktiivinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa ovat parhaita kustannustehokkaita keinoja tavoittaa kohderyhmään kuuluvat ihmiset.