Meme-marknadsföring på Instagram: humoristiska memes påverkan på engagemang och följares upplevelse av rekryteringsföretag X
Löfström, Martina (2025)
Löfström, Martina
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060921730
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060921730
Tiivistelmä
Detta examensarbete undersöker hur memes kan användas som ett strategiskt verktyg i den organiska marknadsföringen på Instagram för ett rekryterings- och bemanningsföretag. Fokus ligger på att analysera hur humoristiska memes påverkar följares engagemang, varumärkesuppfattning och möjligheten att nå en yngre målgrupp. Studien utgår från företag X:s Instagramkonto och kombinerar datainsamling via Instagram Insights med ett experiment där olika typer av meme-inlägg publicerats och jämförts och med åsikter från en fokusgruppsintervju.
Syftet är att undersöka hur memes kan öka engagemang och följarinteraktion samt bidra till ett mer autentiskt och relaterbart varumärke. Frågeställningarna som besvaras inkluderar hur företag kan använda memes för att stärka relationen till målgruppen, om memes presterar annorlunda jämfört med andra typer av innehåll på Instagram, och vilken påverkan humoristiska memes har på målgruppens uppfattning av företaget.
Undersökningen tillämpar en kombination av experiment och fokusgruppsintervju som metod, med stöd av teorier om marknadsföring på sociala medier, employer branding och varumärkesmedvetenhet.
Den empiriska delen presenterar en analys av meme-inläggens prestationer och följares reaktioner. Resultaten visar att memes bäst fungerar som en del av en långsiktig varumärkesstrategi och att aktuellt, visuellt tilltalande innehåll ökar engagemanget. Studien resulterar i en praktisk guide som hjälper företag att använda memes på ett strategiskt och trovärdigt sätt i sin kommunikation.
Syftet är att undersöka hur memes kan öka engagemang och följarinteraktion samt bidra till ett mer autentiskt och relaterbart varumärke. Frågeställningarna som besvaras inkluderar hur företag kan använda memes för att stärka relationen till målgruppen, om memes presterar annorlunda jämfört med andra typer av innehåll på Instagram, och vilken påverkan humoristiska memes har på målgruppens uppfattning av företaget.
Undersökningen tillämpar en kombination av experiment och fokusgruppsintervju som metod, med stöd av teorier om marknadsföring på sociala medier, employer branding och varumärkesmedvetenhet.
Den empiriska delen presenterar en analys av meme-inläggens prestationer och följares reaktioner. Resultaten visar att memes bäst fungerar som en del av en långsiktig varumärkesstrategi och att aktuellt, visuellt tilltalande innehåll ökar engagemanget. Studien resulterar i en praktisk guide som hjälper företag att använda memes på ett strategiskt och trovärdigt sätt i sin kommunikation.