Markkinointisuunnitelma Porin Leipä Oy:lle

Abstract

Tämän opinnäyteyön tavoitteena oli laatia suomalaiselle leipomoalan yritykselle Porin Leipä Oy:lle selkeä ja helposti käyttöönotettava sosiaalisen median markkinointisuunnitelma ajanjaksolle kesä-joulukuu 2025. Suunnitelma tukee yrityksen markkinointia ja auttaa toimenpiteiden suunnittelussa, aikataulutuksessa ja käytännön toteutuksessa.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta ja toiminnallisesta osuudesta. Teoriaosuudessa käsiteltiin digimarkkinointia, sisältömarkkinointia ja muita markkinointiin liittyviä aiheita. Toiminnallisessa osuudessa perehdyttiin Porin Leipä Oy:n näkökulmasta teoriassa käsiteltäviin aiheisiin, SWOT- ja benchmarking-analyyseihin ja niiden pohjalta lähdettiin rakentamaan varsinaista markkinointisuunnitelmaa. Lisäksi opinnäytetyössä tehtiin esimerkkijulkaisut, joiden sisältö suunniteltiin aiemmin mainittujen analyysien tuloksista sekä AIDA-mallia käyttäen.

Työn tuloksena saatiin sosiaalisen median markkinointisuunnitelma, johon sisältyy vuosikello sekä esimerkkijulkaisut. Suunnitelma luotiin toimeksiantajalle kehittämään sosiaalisen median markkinointia.

The objective of this thesis was to create a clear an easily applicable social media marketing plan for the Finnish bakery company Porin Leipä OY for the period of June to December 2025. The plan is intended to support the company’s marketing efforts and to assist in the planning, scheduling, and execution of marketing activities.

The thesis consists of a theoretical section and a functional section. The theoretical part covered digital marketing, content marketing, and other marketing related topics. The functional section focuses on applying the theoretical concepts from the perspective of Porin Leipä Oy. SWOT and benchmarking analyses were conducted and used as the foundation for building the actual marketing plan. In addition, sample social media posts were created based on the result of these analyses and by applying the AIDA model.

As a result, a comprehensive social media marketing plan was developed, including a visual content calendar and example posts. The plan was created for the client company to improve and develop its social media marketing.