Vägen mot en starkare lokal konsumtion: en studie om de lokala företagarna samt Ekenäsbornas konsumtionsvanor

Abstract

Detta examensarbete undersöker lokal konsumtion i Ekenäs med syftet att få en djupare förståelse för hur invånare förhåller sig till att handla lokalt samt vilka utmaningar och möjligheter lokala företagare upplever. Undersökningen bygger på en kombination av kvantitativa och kvalitativa datainsamling. Den kvantitativa delen består av en enkät som besvaras av konsumenter i Ekenäs, medan den kvalitativa delen innefattar intervjuer med lokala företagare samt ordförande för Ekenäs Centrumföreningen.

Resultaten visar att en majoritet av konsumenterna har en positiv inställning till att stödja lokala företag, men att olika faktorer som pris, tillgänglighet och utbud påverkar deras köpbeteende. Enkätsvaren indikerar också att många konsumenter värdesätter personlig service och lokal identitet men att digitalisering och konkurrens från större handelsplatser utgör hinder för ökad lokal konsumtion.

Företagarna och Ekenäs Centrumföreningen lyfter fram vikten av gemensamma marknadsföringsinsatser, evenemang och en stark lokal närvaro för att locka fler kunder till centrum.

Slutsatsen är att det finns en vilja att främja lokal konsumtion i Ekenäs, men att det krävs fortsatta insatser från både företagare, föreningar och konsumenter för att stärka ortens attraktionskraft som handelsplats. Undersökningen kan fungera som underlag för framtida strategier för att stödja lokal handel och främja en levande stadskärna.