YouTube näkyvyyden välineenä : jazzduon promootiovideo tapaustutkimuksen kohteena

Abstract

Muusikot ovat jo pitkään hyödyntäneet YouTubea musiikkinsa markkinointiin ja yleisön tavoittamiseen. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, kuinka YouTube toimii näkyvyyden välineenä, erityisesti aloittelevan artistin näkökulmasta. Tutkimus toteutettiin tapaustutkimuksena, jossa tarkasteltiin Seppänen & Saarimäki -jazzduon YouTubeen julkaisemaa promootiovideota ja siihen liittyvää analytiikkaa. Työssä käsiteltiin myös videon tuotantoprosessia.

Taustateoriassa perehdyttiin laadukkaan videotuotannon periaatteisiin sekä YouTuben toimintaa alustana. Tutkimuksessa pyrittiin vastaamaan kysymyksiin: kuinka hyvin promootiovideo yleisöä, mitkä tekijät vaikuttivat sen näkyvyyteen, ja mitä YouTube-analytiikasta voidaan päätellä katsojien käyttäytymisestä. Aineistonkeruu perustui YouTuben analytiikkatyökaluihin sekä sosiaalisen median julkaisujen seurantaan.

Tulokset osoittivat, että videon näkyvyys perustui vahvasti ulkoisiin lähteisiin, erityisesti Instagramin ja Facebookin kautta tapahtuvaan markkinointiin. Sosiaalisten medioiden välinen liikenne ei kuitenkaan suoraan korreloinut YouTuben katselukertojen kanssa. Tapaustutkimus tarjosi realistisen kuvan siitä, millaisia haasteita aloitteleva musiikkikokoonpano ja YouTube-kanavan kautta tehty promootio kohtaa näkyvyyden saavuttamisessa Suomessa. Analytiikan perusteella tunnistettiin useita kehityskohteita tulevaa sisällöntuotantoa ja markkinointia varten.

Musicians have long used YouTube to promote their music and reach a wider audience. The aim of this thesis was to examine how YouTube works as a visibility tool, particularly from the perspective of an emerging artist. The study was conducted as a case study, focusing on the YouTube promotion video published by the jazz duo Seppänen & Saarimäki and the related analytics. The video production process was also examined.

The theoretical framework explored the principles of high-quality video production as well as the operational logic of YouTube as a platform. The research tried to answer the guestions: how effectively did the promotional video reach its audience, what factors influenced its visibility, and what can be noticed from YouTube analytics regarding viewers’ behavior? The data was collected using YouTube’s analytics tool and by monitoring social media publications.

The result indicated that the visibility of the video relied heavily on external sources, particularly marketing through platforms such as Instagram and Facebook. However, traffic between platforms did not directly correlate with the video’s views on YouTube. The case study provided a realistic view of the challenges faced by a newly established YouTube channel and gaining visibility in Finland. The analytics revealed several areas for improvement in future content creation and promotion.