Sponsorointi osana yrityksen markkinointiviestintää : case Muumimaailma

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsittellään sponsorointia ilmiönä. Työn kohdeyritys on Muumimaailma Oy. Työn tavoitteena on perehtyä sponsorointiin ja selvittää, millaista sponsorointitoimintaa Muumimaailma Oy harjoittaa. Lähemmän tarkastelun kohteeksi otetaan yhteistyö mediasponsorin kanssa. Opinnäytetyön teoreettinen osuus on jaettu kolmeen osaan. Näissä osioissa käsitellään sponsorointia ilmiönä, käydään läpi sponsoroinnissa ilmeneviä haasteita sekä esitellään kohdeyritys. Tutkimusosuus toteutetaan laadullisena teemahaastatteluna Muumimaailma Oy:n markkinointijohtajan kanssa. Haastattelu toteutettiin marraskuussa 2014. Saatujen tulosten perusteella voidaan todeta, että Muumimaailma Oy tekee arvoihin perustuvaa sponsorointiyhteistyötä tarkoin valittujen kumppaneiden kanssa. Etenkin mediasponsorin kanssa tehtävä yhteistyö on tuotteisettu ainutlaatuisella tavalla yhdessä Muumimaailman teemapuiston kohteessa.

In this thesis the sponsorship as a phenomenon is studied. The assignment is for Moominworld Ltd. The aim for this thesis is to study and examine sponsorships between Moominworld and its main sponsors. A closer look is taken specifically to Moominworld and its media sponsor's partnership. The theoretical part of the thesis is divided into three main paragraphs. In the first chapter introduces sponsorship phenomenon in general, the second one concerns the challenges faced when engaged in sponsorship co-operation and the third introduces Moominworld Ltd. The research was executed as a qualitative research. The Marketing Director of Moominworld was interviewed. The interview was held in November 2014. The results of the interview suggest that the process of choosing sponsorship partners is very strict and the main is that the companies' values need to match with one another. Especially the co-operation and partnership with Moominworld and its media sponsor is unique. Media sponsor's logo and theme have been implemented into one of Moominworld's attraction.