Viestintäsuunnitelman ohjeistus – vaikuttavuuden edistäminen strategisen viestinnän keinoin
Lundstrom, Noora (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025090924546
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025090924546
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena on palveluspaikan tavoiteltavuuden edistäminen strategisen viestinnän keinoin. Tavoitteena oli luoda strategisen viestinnän näkökulmasta ohjeistus viestintäsuunnitelman laatimiseksi Puolustusvoimien joukko-osastojen käyttöön. Työn pohjana toimi Maasotakoululle luotu
viestintäsuunnitelma, joka laadittiin palveluspaikka Haminan tavoiteltavuuden edistämiseksi strategisen viestinnän keinoin. Opinnäytetyön toimeksiantajana on Puolustusvoimat.
Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena. Tutkimusmenetelminä hyödynnettiin teemahaastattelua sekä havainnointia. Työn teoreettisena lähtökohtana käytettiin viestintäsuunnitelman ja sisällöntuotannon teorioita. Työtä lähestyttiin strategisen viestinnän näkökulmasta. Tällä varmistettiin se,
että ohjeistuksessa viestintäsuunnitelman laatimisen lähtökohtana oli selkeästi määritetyt organisaation tavoitteet ja keskiössä tavoiteltava kohdeyleisö sekä heidän odotuksensa sekä tarpeensa. Strategisen viestinnän periaatteiden pohjalta luodulla viestintäsuunnitelman ohjeistuksella pyrittiin varmistamaan,
että joukko-osaston viestinnässä otetaan huomioon oleellisimmat asiat, jotta viestintä olisi vaikuttavaa sekä tuloksellista. Tutkimuksessa selvitettiin, miten viestintäsuunnitelma tulisi laatia, että se auttaisi joukko-osastoa tavoittamaan potentiaalisia asevelvollisia.
Opinnäytetyön tuloksena syntyi toimeksiantajalle selkeä joukko-osaston tarpeisiin muokattava viestintäsuunnitelman ohjeistus. Ohjeistus toimii hyvänä lähtökohtana vaikuttavan viestinnän toteuttamiseksi, joka on yhdistetty organisaation konkreettisiin tavoitteisiin.
Asiasanat: strateginen viestintä, sisällöntuotanto, viestintäsuunnitelma, varusmiespalvelus
viestintäsuunnitelma, joka laadittiin palveluspaikka Haminan tavoiteltavuuden edistämiseksi strategisen viestinnän keinoin. Opinnäytetyön toimeksiantajana on Puolustusvoimat.
Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena. Tutkimusmenetelminä hyödynnettiin teemahaastattelua sekä havainnointia. Työn teoreettisena lähtökohtana käytettiin viestintäsuunnitelman ja sisällöntuotannon teorioita. Työtä lähestyttiin strategisen viestinnän näkökulmasta. Tällä varmistettiin se,
että ohjeistuksessa viestintäsuunnitelman laatimisen lähtökohtana oli selkeästi määritetyt organisaation tavoitteet ja keskiössä tavoiteltava kohdeyleisö sekä heidän odotuksensa sekä tarpeensa. Strategisen viestinnän periaatteiden pohjalta luodulla viestintäsuunnitelman ohjeistuksella pyrittiin varmistamaan,
että joukko-osaston viestinnässä otetaan huomioon oleellisimmat asiat, jotta viestintä olisi vaikuttavaa sekä tuloksellista. Tutkimuksessa selvitettiin, miten viestintäsuunnitelma tulisi laatia, että se auttaisi joukko-osastoa tavoittamaan potentiaalisia asevelvollisia.
Opinnäytetyön tuloksena syntyi toimeksiantajalle selkeä joukko-osaston tarpeisiin muokattava viestintäsuunnitelman ohjeistus. Ohjeistus toimii hyvänä lähtökohtana vaikuttavan viestinnän toteuttamiseksi, joka on yhdistetty organisaation konkreettisiin tavoitteisiin.
Asiasanat: strateginen viestintä, sisällöntuotanto, viestintäsuunnitelma, varusmiespalvelus