Metsän- ja luonnonhoito Karjalainen - verkkosivuston hakukonenäkyvyyden parantaminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli parantaa Metsän- ja luonnonhoito Karjalainen -verkkosivuston orgaanista näkyvyyttä Googlen hakukoneessa hyödyntämällä hakukoneoptimointia (SEO). Työn lähtökohtana oli tilanne, jossa pienen metsänhoitoalan yrityksen verkkosivusto ei näkynyt hakutuloksissa ilman erittäin tarkkoja hakusanoja. Koska toimeksiantajalla ei ollut mahdollisuuksia aktiiviseen sisällöntuotantoon tai maksettuun mainontaan, selvitettiin, miten näkyvyyttä voidaan parantaa ilman rahallisia panostuksia tai jatkuvaa sisällön päivittämistä. Toimeksiantajana toimi yksityinen elinkeinonharjoittaja Metsän- ja luonnonhoito Karjalainen, jonka toiminta-alue on Varsinais-Suomen ja Kanta-Hämeen alueilla.

Työ toteutettiin toimintatutkimuksena, jossa verkkosivustoa kehitettiin vaiheittain, ja muutosten vaikutuksia seurattiin kvantitatiivisin ja kvalitatiivisin menetelmin. Lähtötilannetta analysoitiin Google Analyticsin ja Google Search Consolen avulla. Kehittämistoimenpiteet perustuivat teoreettiseen viitekehykseen, joka käsitteli hakukoneoptimoinnin teknisiä ja eettisiä näkökulmia sekä Googlen algoritmien toimintaa. Käytännön kehitystyössä keskityttiin muun muassa HTML-rakenteen ja metatietojen optimointiin, avainsanojen suunnitteluun, kuvien keventämiseen, saavutettavuuden parantamiseen sekä linkitysten ja otsikoinnin uudistamiseen.

Tulosten perusteella voidaan todeta, että myös staattinen verkkosivusto voi saavuttaa merkittäviä parannuksia hakukonenäkyvyydessä ilman rahallista panostusta. Sivuston hakutulossijoitukset kohenivat, kävijämäärät kasvoivat ja käyttäjien viipymä sivustolla piteni. Yritys koki kehittämistyön hyödylliseksi ja sai konkreettisia toimenpiteitä digitaalisen näkyvyyden parantamiseen. Työ osoittaa, että pienillä ja kustannustehokkailla toimenpiteillä voidaan tukea myös pienten yritysten näkyvyyttä kilpailussa digitaalisesta tilasta.