Yksilölajien huippu-urheilusta hankitun osaamisen hyödyntäminen omassa yritystoiminnassa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, miten yksilölajin huippu-urheilusta saadut taidot ja osaaminen voivat tukea omaa yritystoimintaa urheilu-uran jälkeen. Tarkastelun kohteena olivat olympiatasolla kilpailleet yksilöurheilijat ja heidän siirtymänsä yrittäjyyteen. Työssä selvitettiin, miten urheilijat voivat hyödyntää uransa aikana karttuneita kokemuksia ja taitoja, ja siten integroitua sujuvammin uuteen elämänvaiheeseen.

Tietoperusta jakautui kahteen osaan: ensimmäisessä käsiteltiin huippu-urheilun käsitettä ja urheilijan ominaisuuksia, toisessa yrittäjyyttä, yrityksen perustamista ja menestymisen edellytyksiä. Empiirinen aineisto kerättiin puolistrukturoidun teemahaastattelun avulla kuudelta yksilölajin huippu-urheilijalta, jotka ovat toimineet yrittäjinä uransa aikana tai sen jälkeen. Haastateltavien yritystoiminta perustui pääasiassa heidän omaan asiantuntijuuteensa.

Tutkimuksessa korostuivat erityisesti brändäyksen ja resilienssin merkitys urheilijasta yrittäjäksi siirtymisessä. Tulokset osoittivat, että huippu-urheilijoilla ja yrittäjillä on paljon yhteisiä arvoja, taitoja ja luonteenpiirteitä. Tavoitteellinen urheilu rinnastui vahvasti yrittäjämäiseen toimintaan, ja urheilun kautta rakentunut henkilöbrändi nähtiin keskeisenä tekijänä yrittäjäksi ryhtymisessä ja menestymisessä. Resilienssi kehittyi urheilun tuomien haasteiden, pettymysten ja henkisen valmentautumisen kautta.

Yleisenä haasteena nousi esiin myynnin ja markkinoinnin tehokkaampi hyödyntäminen urasiirtymän jälkeen, kun urheilijan tarina ei enää ole yritystoiminnan keskiössä. Urheilumanagerin rooli koettiin tärkeäksi erityisesti urheilu-uran aikaisessa markkinointi- ja myyntityössä.

Tutkimus toteutettiin vuonna 2025, ja opinnäytetyö saavutti sille asetetut tavoitteet.