Markkinointiviestintäsuunnitelma Kauhajoen Kesportille

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana on Kauhajoen Kesport, joka toimii urheiluvälinealalla. Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää konkreettisesti toimeksiantajayrityksen markkinointiviestintää. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Opinnäytetyön toisena tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän valittuihin keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli laatia toimeksiantajayritykselle konkreettinen markkinointiviestintäsuunnitelma, joka tukee toimeksiantajayrityksen tavoitteita. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri vaiheet ja valittuja markkinointiviestinnän eri keinoja. Suunnitteluprosessi koostuu tilanneanalyysistä, markkinointiviestinnän tavoitteiden, kohderyhmien ja budjetin määrittelystä, markkinointiviestinnän keinojen valinnasta, organisoinnista ja aikataulutuksesta ja myös seurannasta ja arvioinnista. Teoriaosuudessa ei käydä läpi kaikkia mahdollisia markkinointiviestinnän keinoja vaan vain ne, jotka soveltuvat parhaiten toimeksiantajayrityksen käyttöön. Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta suunniteltiin konkreettinen markkinointiviestintäsuunnitelma toimeksiantajayritykselle. Suunnitelmaa varten haettiin tietoa samalla toimialalla toimivista kilpailijoista, ja niistä saatuja tietoja analysoitiin ja verrattiin toimeksiantajayrityksen nykyiseen markkinointiviestintään. Toimeksiantajayrityksen ja kilpailijoiden markkinointiviestinnän analysoinnin avulla suunnitelmaan saatiin konkreettisia vinkkejä toimeksiantajayrityksen markkinointiviestinnän kehittämiskohteista ja mahdollisuuksista. Soveltuviksi sosiaalisen median kanaviksi markkinointiviestinnän kehittämisen tueksi valittiin Facebook, Instagram ja TikTok. Näiden lisäksi muita keinoja olivat täysin uudet verkkosivut, hakukonemarkkinointi, mainonta, henkilökohtainen myyntityö, myynninedistäminen ja tiedotus- ja suhdetoiminta. Suunnitelman tueksi laadittiin vuosikello, joka on työn salainen liite.