Suomalaisten 50–65-vuotiaiden vastuulliset matkailutottumukset: Tietoisuus ja toimenpiteet

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia suomalaisten 50–65-vuotiaiden matkailutottumuksia ja niiden yhteyttä vastuulliseen matkailuun. Tavoitteena oli selvittää, miten vastuullisuus ilmeni heidän matkailukäyttäytymisessään, millainen tietämys heillä oli vastuullisen matkailun periaatteista sekä mitkä tekijät motivoivat tai estivät kestäviä valintoja.

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena teemahaastatteluna, jossa haastateltiin viittä kohderyhmään kuuluvaa suomalaista. Aineisto analysoitiin teorialähtöisesti Suunnitellun käyttäytymisen teorian (TPB) avulla.

Tulokset osoittivat, että 50–65-vuotiaat matkustivat aktiivisesti, suosivat sekä kaupunki- että luontokohteita ja painottivat valinnoissaan hintaa, helppoutta ja viihtyisyyttä. Vastuullisuus näkyi pienissä teoissa, kuten kierrätyksessä ja paikallisten palveluiden tukemisessa, mutta taloudelliset rajoitteet ja tiedon puute estivät laajempia kestäviä ratkaisuja.

Haastateltavilla oli melko hyvä tietämys vastuullisen matkailun periaatteista, mutta konkreettiset toimet jäivät usein satunnaisiksi. Motivaatiotekijöitä olivat selkeät vaihtoehdot, taloudelliset kannustimet ja helppous, kun taas esteitä loivat korkeat kustannukset ja heikot kulkuyhteydet.

Johtopäätöksenä todettiin, että matkailualan yritysten tulisi parantaa vastuullisuusviestintää sekä tarjota selkeitä ja kustannustehokkaita kestäviä vaihtoehtoja. Tutkimus korosti konkreettisten ratkaisujen, kuten ekomerkkien ja kannustimien, merkitystä kohderyhmän siirtymisessä vastuullisempaan matkailuun. Jatkotutkimuksessa olisi hyödyllistä tarkastella laajempaa otantaa sekä vertailla tuloksia muihin ikäryhmiin.