Sosiaalisen median sisällön tuotannon ja hakukoneoptimoinnin tehostaminen strategisen markkinoinnin avulla - Case: Riuska SC

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää Riuska Strength & Conditioning OY:lle suunnitelmallisesti strategia sisällöntuotannon ja hakukoneoptimoinnin tueksi. Yritys, jolle työ tehtiin toimeksiantona, tarjoaa työhyvinvointiin liittyviä palveluita sekä liikunta- ja voimavalmennusta. Työn tarkoituksena oli parantaa yrityksen näkyvyyttä verkossa tehokkaasti sekä tavoittaa kohderyhmät mahdollisimman hyvin.

Työssä aluksi kuvattiin hakukoneoptimoinnin ja sosiaalisen median sisällöntuotannon osalta keskeisiä periaatteita, sekä niiden merkitystä yrityksen markkinoinnissa. Työn teoreettinen viitekehys pohjautui ajankohtaisiin verkkolähteisiin ja tutkimuksiin, joissa käsiteltiin esimerkiksi avainsanatutkimusta, teknistä hakukoneoptimointia ja kohderyhmien tavoittamista.

Toiminnallisessa osuudessa analysointi kohdennettiin yrityksen nykyisiin verkkosivuihin ja sosiaalisen median kanaviin. Alettiin laatimaan kehitysehdotuksia, jotka muun muassa koskivat sisältörakenteen pieniä muutoksia, avainsanojen hyödyntämistä mahdollisimman hyvin kohdennetusti, sekä julkaisujen suunnitelmallisuutta eri markkinointikanavissa. Tämän lisäksi tarkasteltiin myös, millä tavalla strateginen markkinointi voidaan integroida käytännön hakukoneoptimointiin ja sisällöntuotantoon.

Tästä kaikesta tuloksena syntyi konkreettisia ehdotuksia teknistä markkinointia ajatellen ja sellaisia toimintamalleja, joita hyödyntäen yritys voi vielä pitkään parantaa näkyvyyttään ja houkutella uusia asiakkaita. Kaiken kaikkiaan työ osoitti, että suunnitelmallinen sisällöntuotanto, joka perustuu hakukoneoptimointiin, pystyy merkittävästi tehostamaan yrityksen markkinointia. Työn aikana annettuja kehitysehdotuksia voidaan hyödyntää välittömästi ja etenkin soveltaa tuleviinkin kampanjoihin.

The main goal for the thesis was to develop a strategy regarding marketing for the company, Riuska Strength & Conditioning Oy. The strategy aims to support the company’s SEO and content creation. Riuska, as a company provides services related mostly to physical training and strength coaching, but also workplace well-being. The main purpose overall was to improve the company’s visibility online as effectively as possible, and to help the company reach its target audiences as well as possible.

The thesis began by describing some of the key principles of search engine optimization and social media content production, as well as their importance in a company’s marketing. The theoretical framework was based on relevant online sources and studies regarding, for example, keyword research, technical SEO, and reaching target audiences effectively.

The practical part was mostly focused on analyzing the company’s current website and social media channels. Based on the analysis, numerous development suggestions were created, covering, among other relevant things, minor adjustments to content structure, targeted use of correct keywords, and more systematic planning of publications across multiple different marketing channels. In addition, the integration of strategic marketing with practical SEO and content production was thoroughly examined.

As a result for all of this, various concrete proposals were produced for technical marketing and of course practical models that the company may utilize for a long time to improve visibility and attract new customers were also implemented. Overall, the whole project demonstrated that systematic content production, which is based on search engine optimization can significantly enhance a company’s marketing when executed and implemented correctly and thoroughly. The development suggestions made during the project can be implemented both immediately but are also highly applicable for future campaigns.