Tapahtumakonsepti henkilöbrändin tunnettuuden vahvistajana : case Mariela Sarkima

Abstract

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä suunnitellaan tapahtumakonsepti, jonka tarkoituksena on lisätä toimeksiantajan henkilöbrändin tunnettuutta. Toimeksiantajana toimii helsinkiläinen kauneusalan ammattilainen Mariela Sarkima. Valmiiseen konseptiin tukeutuen toimeksiantaja pystyy järjestämään elämyksellisen tapahtumakiertueen.

Opinnäytetyössä tutustutaan aluksi toimeksiantajaan sekä kauneusalan nykyhetkeen henkilöbrändäyksen näkökulmasta. Tämän jälkeen tarkastellaan monipuolisesti brändäyksen sekä henkilöbrändäyksen käsitteitä ja ominaispiirteitä. Tarpeellista tutkimustietoa varten toteutettiin kyselytutkimus Mariela Sarkiman henkilöbrändin tunnettuuden nykyisestä tasosta. Työssä avataan kyselyn suunnittelun ja toteutuksen vaiheita sekä saadut tulokset Sarkiman tunnettuudesta. Tutkimustietoihin perustuen suunnitellaan miten toimeksiantajan henkilöbrändiä pystyy vahvistamaan sekä tunnettuutta nostamaan.

Opinnäytetyössä tarkastellaan konseptoinnin hyötyjä ja mahdollisuuksia, jonka jälkeen siirrytään työn toiminnalliseen osuuteen. Työtä varte valitaan kaksi erilaista konseptointimenetelmää, joiden avulla suunnitellaan tapahtuman rakenne ja toimintaidea. Opinnäytetyössä tutustutaan myös elämyksellisyyden teoriaan ja luodaan tapahtumakonseptin ohjelma tukemaan elämyksellisyyttä. Tapahtuman järjestämiseen vaadittavat resurssit käsitellään omana osionaan, jossa kootaan yhteen toimenpiteet, jotka vaaditaan onnistuneen tapahtuman järjestämiseen. Lopuksi käydään läpi tapahtuman markkinointi ja visuaalinen ilme.

Työn lopussa pohditaan tapahtumakonseptin onnistumista ja käydään läpi mahdollisia ongelmatilanteita joita konseptin toteutusvaiheessa saattaa tulla vastaan. Lopputuloksena toimeksiantaja saa kokonaisvaltaisesti mietityn ja teoriatietoon pohjautuvan tapahtumakonseptoinnin paketin. Sen avulla toimeksiantaja pystyy kehittämään henkilöbrändinsä tunnettuutta ja luomaan elämyksellisiä tapahtumia.

The objective of this functional thesis is to plan an event concept to increase the awareness of the commissioner’s personal brand. The commissioner is Mariela Sarkima, who is a beauty industry professional based in Helsinki. By supporting to a ready-made concept, Sarkima can arrange a tour of events and thus produce a format that can be multiplied.

The thesis inspects the benefits and possibilities that making a concept brings. After this the thesis continues with the functional part. Two different methods of making concepts were chosen for this thesis. These methods are used to create the structure and core idea of the concept.

The work also views the theory of creating experiences and creates an event concept program to support the experience. The resources and operations needed for organizing an event are as their own chapter in, which it is presented, how to create a successful event. The last part of the thesis focuses on the event’s marketing and graphic design.