Sosiaalisen median markkinointiopas RSS-yhtyeelle

Abstract

Tämän työn aiheena oli sosiaalisen median markkinointiopas, jonka taustalla on tarve kehittää sosiaalisen median markkinointia. Työn tarkoituksena on selkeän ja ymmärrettävän oppaan luominen, jonka avulla toimeksiantaja voi luoda sisältöä kanaviinsa ja tehostaa markkinointiaan.

Opinnäytetyön tavoitteena oli RSS-yhtyeen sosiaalisen median markkinoinnin kehittäminen, siten että yhtyeen tunnettuus lisääntyy ja sosiaalisen median sisällön luominen aktivoituu. Sosiaalisen median käyttö on isossa osassa yhtyetoimintaa nykypäivänä ja se mahdollistaa uusien seuraajien ja kuuntelijoiden löytymisen.

Toiminnallisen opinnäytetyön tutkimuksessa käytettiin sekä laadullisia että määrällisiä tutkimusmenetelmiä ja se suoritettiin tapaustutkimuksena. Lopputuotoksena syntyi sosiaalisen median markkinointiopas, jota varten kerättiin tietoa seuraajakunnasta ja fanien toiveista. Lisäksi suoritettiin vertailuanalyysi neljän samankaltaisen yhtyeen välillä. Seuraajakunnan kartoitusta tehtiin analytiikan avulla.

Tulokset osoittivat, että yhtyeen sosiaalisen median kanavissa on paljon potentiaalia. Haasteita aiheuttaa tällä hetkellä innostuksen puute, sisällön vähyys sekä ymmärtämättömyys kohderyhmästä. Havaittavissa oli, että somekanavien suurimmat käyttäjäikäryhmät ovat osittain tavoittamatta, vaikka ne ovat osa yhtyeen musiikin kohderyhmää. Opinnäytetyön lopputuotoksena syntyneessä oppaassa esitetään kehitystoimenpiteitä, joilla yhtye voi saavuttaa täyden potentiaalin ja lisätä tunnettuutta. Toimenpiteitä ovat esimerkiksi julkaisuaikataulun laatiminen, sisällön monipuolistaminen sekä kohderyhmän huomioiminen.

Asiasanat: sosiaalinen media, sisällöntuotanto, markkinointiopas, yhtye, fanius