Hidas matkailu suomalaisten lapsiperheiden näkökulmasta

Abstract

Matkailussa nousee yhä useammin esiin kysymyksiä ja pohdintoja vastuullisuudesta, kestävyydestä ja hyvinvoinnista. Hidas matkailu korostaa kiireetöntä matkailua, pitkiä viipymiä ja paikallisuutta, jotka osaltaan vastaavat näihin kysymyksiin. Suomalaisten lapsiperheiden näkökulmasta hitaan matkailun kiinnostavuutta ja sen ominaisuuksien vaikutusta matkailupäätöksiin ei ole aikaisemmin tutkittu. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tuottaa lisätietoa siitä, miten kiinnostavana suomalaiset lapsiperheet mieltävät hitaan matkailun Etelä-Euroopassa ja mitkä tekijät vaikuttavat heidän matkailutottumuksiinsa. Tuloksia hyödynnetään liiketoimintasuunnittelussa sekä palvelu- ja tuotekonseptoinnissa.

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää hitaan matkailun kiinnostavuutta Etelä-Euroopassa sekä tunnistaa lapsiperheiden sisäisiä motiiveja ja kohteen vetovoimatekijöitä, toiveita ja odotuksia, elämäntilanteen vaikutuksia sekä käytännön matkajärjestelyihin liittyviä tottumuksia. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena suomalaisille lapsiperheille ja kyselyyn vastasi 111 yksittäistä vastaajaa. Aineisto kerättiin kesä- ja heinäkuussa 2025 ja kysely julkaistiin kolmessa matkailuun keskittyvässä Facebook-ryhmässä. Kysely toteutettiin Webropol-alustalla ja tulokset analysoitiin ristiintaulukoinnilla.

Tulosten perusteella suomalaiset lapsiperheet ovat erittäin kiinnostuneita matkustamaan hitaasti Etelä-Euroopassa. Sisäiset motiivit ja kohteen vetovoimatekijät keskittyvät erityisesti perheen yhteiseen aikaan sekä paikalliseen kulttuuriin ja ympäristöön. Turvallisuus ja joustavuus nousevat esiin vastaajien toiveissa ja odotuksissa, yhdistyen kokonaisuuteen, jossa lasten onnistunut matkakokemus on keskiössä. Eroja vastauksissa löydettiin taloudellisen tilanteen, perhekoon, lasten ikien ja työtilanteiden kautta tarkasteltuna.